汽車擋風玻璃用來顯示廣告
據外媒報道，汽車擋風玻璃可能成為新的數字廣告牌。汽車廠商、科技公司和玻璃廠商，將聯手使汽車擋風玻璃能向司機顯示廣告、導航信息和車輛信息。
智能汽車的面世將制造一個新的銷售戰場，汽車擋風玻璃可能成為向消費者銷售更多產品和服務的下一個工具。咨詢公司麥肯錫估計，到2030年移動和數據驅動的汽車服務市場規模將達到10.3萬億元人民幣，向司機和乘客顯示信息將是這一市場的一部分。
Bloomberg Intelligence分析師約翰·巴特勒(John Butler)表示，“在乘車出行時人們的需求包括食物、燃料和服務區。占領汽車內部至關重要，這里蘊藏著巨大商機，真正的價值體現在廣告機遇中。”
當油箱中的汽油不多時，司機會在擋風玻璃上看到提示信息以及附近加油站的信息。車載虛擬助手將在擋風玻璃上提供兩個選項供用戶選擇，其中可能包括司機可以享用一杯免費咖啡的加油站——符合司機購物模式的汽油公司投放的廣告。
康寧將開始向汽車廠商銷售蘋果iPhone使用的大猩猩玻璃——用于擋風玻璃和車載信息娛樂系統。康寧稱，耐用性和很薄的厚度，意味著與普通擋風玻璃相比，投射到大猩猩玻璃上的圖像更銳利。雖然目前的產品寬度尚不足10英寸，康寧在繼續努力，力爭生產出覆蓋整個擋風玻璃的大猩猩玻璃顯示屏。
當地時間周四在CES上接受采訪時，康寧首席技術官杰夫·埃文森(Jeff Evenson)表示，“這樣的產品2年內就會問世。我們將使汽車為這類服務做好準備。”
聯網汽車
把擋風玻璃打造成廣告牌，是汽車廠商和科技公司把汽車打造成聯網設備的更大努力的一部分。在本周的CES上，多家公司公布了利用軟件、語音助手和云計算，處理包括從自動預約保養到在途中訂購比薩餅在內的各種事務的產品和合作關系。
寶馬、現代和豐田等汽車廠商，在部分車型的擋風玻璃附近部署有抬頭顯示器，用于顯示車速等信息。Alphabet旗下Waze應用，能像TripAdvisor那樣向司機提示附近的餐館和感興趣的地方。擋風玻璃發展的下一步將是整合這兩個創意：把感興趣的地方投射到擋風玻璃上。
最終，地圖和導航數據將疊加在前方道路上——與目前谷歌街景在靜態圖片上顯示某一地區信息的方式相同。寶馬、大眾和戴姆勒2015年收購了諾基亞旗下數字地圖業務部門HERE，確保它們可以不再依賴于谷歌的地圖數據。英特爾當地時間周二宣布收購HERE 15%股份。
ARM汽車業務高管理查德·約克(Richard York)說，“這是高檔汽車廠商在大力推廣的高度集成、具有沉浸感的‘駕駛艙’概念的一部分。”
安全擔憂
鑒于對駕駛員注意力的影響，政府如何監管這種技術還是個問題，目前，供應商都急于把抬頭顯示器宣傳為安全工具，例如，在汽車盲區，車輛位置和速度可以投射到擋風玻璃上。
LG汽車研發團隊負責人約瑟夫·伊(Joseph Yoon)表示，“我們將把汽車安全功能”整合到增強現實產品中。
支持者表示，與司機眼睛不盯著前方道路、操縱車載信息娛樂系統或手機相比，擋風玻璃顯示屏更安全。據接近創業公司metaio的消息人士稱，多年來，寶馬、大眾和捷豹路虎一直在與metaio合作，調查在汽車中使用增強現實技術的可能性。
上述消息人士稱，利用增強現實技術向司機顯示信息的主要障礙是“追蹤問題”——確立司機凝視的方向并據此調整抬頭顯示器上投射的圖像。metaio去年被蘋果收購，終止了與汽車廠商的合同。
據埃森哲虛擬/增強現實研發團隊負責人桑尼·韋伯(Sunny Webb)稱，與紙張或智能手機相比，人們能更迅速地理解增強現實環境中的信息。這使得增強現實成為向司機呈現基于位置的廣告，以及安全和環境信息的有吸引力的媒介，“在擋風玻璃上覆蓋內容是一個真正令人感興趣的應用”。
車載信息娛樂系統巨頭哈曼正在涉足抬頭顯示器領域。去年12月，哈曼宣布投資投影顯示技術公司Navdy。Navdy的設備安裝在汽車儀表盤上，在擋風玻璃上顯示導航信息、汽車行駛數據和智能手機消息。兩家公司今年將聯合銷售一款抬頭顯示器。
據知情人士稱，今年汽車零部件廠商麥格納也將與一家德國大型汽車廠商聯合推出一款增強現實產品。
除地圖或道路服務外，汽車廠商還在考慮為乘客顯示視頻等內容，并把這作為增加營收的一個途徑。寶馬研發部門負責人克勞斯·弗勒利希(Klaus Froehlich)在CES上向媒體表示，“我們希望直接向用戶提供付費服務。這是高檔汽車廠商一個明確的目標。”
