近日，京東方董事長王東升接受新聞媒體采訪時表示：“我擔心的是一些低水平重復投資，會影響我們這個行業的健康發展。明年10月份京東方在成都的6代柔性AMOLED將量產，這是中國首條、全球第二條柔性AMOLED生產線。每個投資，我們都要符合能促進產業升級和收益提升這一原則。在半導體顯示領域，我們原則上不再投資TFT-LCD生產線，未來投資的重點是AMOLED等新一代顯示技術。”
之前生產OLED面板的企業主要是韓國LGD和三星。如今，王東升上述言論意味著，京東方在上游面板產業的投資策略發生重大轉變。京東方在液晶面板行業的倒戈，大舉進軍OLED產業，會使得OLED面板供應量更加充足，勢必會明顯提升下游彩電整機廠家生產OLED電視的積極性，OLED電視市場將會迎來更快的發展契機。
中國其他的液晶面板生產商也不愿意放棄OLED產業帶來的增長機會。計劃總投資約465億元人民幣的華星光電第11代TFT-LCD及AMOLED新型顯示器件生產線，預計2019年7月正式達到量產，除了生產液晶面板之外，也會生產OLED顯示屏。
近年來，中國乃至全球液晶電視市場整體萎靡不振。TrendForce旗下光電事業處WitsView最新報告顯示，2015年全球液晶電視總出貨量為2.15億臺，同比降低0.6%。奧維云網（AVC）數據顯示，2016上半年中國彩電市場零售額達710億元，同比下降4.0%。
在液晶電視市場容量持續萎縮的大環境下，彩電廠家要謀求生存，自然要另辟蹊徑。創維、LG、長虹、康佳等國內外彩電巨頭升級轉型中，均將OLED電視作為重要突破口。OLED電視的自發光特性使它具有兩大優點，一是畫質好，二是更健康。畫質好是因為自發光特性讓電視畫面具有極致黑、高對比、快響應、真色彩、廣視角五大天然優勢，能夠表現最真實的色彩；更健康是因為OLED自發光體的光譜中不含對人體有害的藍光，能有效避免有害藍光對人眼的傷害，這對于用眼時間長的電視觀眾來說是非常有益的。
OLED顯示技術是未來顯示產業發展的重要驅動力。2015年，OLED電視進入“產品啟動元年”，產品分辨率從2K（全高清）擴展到4K（超高清），形態從平面延伸至曲面，奧維云網數據顯示，2015年中國OLED電視市場零售量為4.3萬臺，預計在2016年OLED電視零售量將暴增至20萬臺。
在中國OLED電視市場，創維從去年下半年開始率先大規模布局，在其他廠商對OLED顯示技術躊躇不決的時候，創維率先量產4K OLED電視，接連推出數款熱銷OLED電視。2016年8月29日，創維在又推出全球首款AR智能電視暨創維OLED有機電視新品S9D。創維S9D首次將AR技術與電視大屏完美融合，能夠實現實時的虛擬世界與現實世界的交互體驗，引導人們重新聚攏到電視大屏的健康的家庭生活方式。作為最新的OLED電視產品，S9D采用了最新一代的OLED屏體，屏體厚度僅為4.7mm，結合Dolby Vision顯示技術，在與OLED自發光體的配合下畫質表現相得益彰。
OLED電視在中國乃至全球范圍，已經進入了市場普及期。中國彩電行業向高端化轉型的過程中，更加離不開OLED電視上下游產業鏈的共同參與。隨著京東方等中國液晶面板商轉投OLED面板產業，OLED電視市場增長步伐將進一步提速。
