作為中國(guó)“走出去”最成功的企業(yè)家之一，曹德旺從承包鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)開(kāi)始，開(kāi)辟了公司治理的先河，又一步步進(jìn)軍海外，建立了全球最大的汽車玻璃企業(yè)，他是改革開(kāi)放政策極有說(shuō)服力的時(shí)代見(jiàn)證者。
圖丨視覺(jué)中國(guó)
我最早出國(guó)賣玻璃是1990年，那時(shí)候我做的是維修市場(chǎng)。維修玻璃跟配套玻璃不一樣，配套玻璃量大，單片利潤(rùn)薄，維修玻璃量小，但單片利潤(rùn)大。那時(shí)候中國(guó)一年進(jìn)口車總共才幾十萬(wàn)輛，我一年能做幾萬(wàn)片玻璃出來(lái)，多出來(lái)的就拿到中國(guó)香港、加拿大等地去賣。那時(shí)中國(guó)人有誤解，認(rèn)為出國(guó)銷售一定要有門路。我沒(méi)有門路，我到香港第一次賣玻璃是靠找它的黃頁(yè)，查汽車修理店、維修玻璃店等等的電話號(hào)碼。打過(guò)去，沒(méi)想到人家聽(tīng)說(shuō)過(guò)我，說(shuō)市場(chǎng)上有個(gè)國(guó)內(nèi)的個(gè)體戶，玻璃做得不錯(cuò)，于是專門請(qǐng)我吃飯。我的產(chǎn)品當(dāng)時(shí)在香港挺受歡迎的。接著我又去了加拿大，是通過(guò)一個(gè)臺(tái)灣中間商作介紹。后來(lái)他又介紹我去美國(guó)，在底特律去一個(gè)經(jīng)銷商家里吃飯。那人也是個(gè)臺(tái)灣人，飯吃到一半，我覺(jué)得他臉色不對(duì)，他把我的中間商叫出去說(shuō)了一會(huì)兒話。等我們吃完飯，我的中間商跟我一起回到酒店，他跟我說(shuō)，他明天有事，會(huì)有一個(gè)他的女同事來(lái)陪我逛逛。現(xiàn)在我知道，臺(tái)灣經(jīng)銷商是覺(jué)得我一年賣10萬(wàn)片到美國(guó)來(lái)，量太小了。但當(dāng)時(shí)我還不明白，心情很差。這個(gè)女同事陪我四處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，后來(lái)又帶我去了福特汽車博物館，她跟我說(shuō)，這是美國(guó)的一部工業(yè)歷史，但我當(dāng)時(shí)心情很焦慮，雖然也在福特博物館里轉(zhuǎn)了一圈，但并沒(méi)有心情參觀，只想著我一個(gè)小老板，花了幾萬(wàn)美金到美國(guó)來(lái)，沒(méi)想到白跑一趟，她的話我都沒(méi)聽(tīng)進(jìn)去。
等我上了飛機(jī)，倒時(shí)差睡不著覺(jué)，這才反應(yīng)過(guò)來(lái)，這趟我其實(shí)沒(méi)白來(lái)，我應(yīng)該再到福特博物館去認(rèn)真看看。既然是美國(guó)的工業(yè)歷史，我應(yīng)該去找出中國(guó)和美國(guó)的工業(yè)和經(jīng)濟(jì)差距有多大，看看在同樣的歷史時(shí)期，美國(guó)在做什么。于是等我回到香港，沒(méi)過(guò)幾天又跑到美國(guó)去了。
把福特汽車博物館里的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)作為標(biāo)尺來(lái)衡量中國(guó)經(jīng)濟(jì)，我發(fā)現(xiàn)我們跟美國(guó)差100年。1900年美國(guó)農(nóng)業(yè)人口的比例是60%，跟中國(guó)90年代差不多。1884年，道－瓊斯指數(shù)開(kāi)始反映美國(guó)股票市場(chǎng)的總體走向，《華爾街日?qǐng)?bào)》有了關(guān)于股票的專業(yè)報(bào)道，如果用這些數(shù)據(jù)來(lái)衡量美國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的話，我們跟美國(guó)的差距是非常大的。福特汽車博物館里，最早的波音飛機(jī)就像蜻蜓一樣，用板車的輪胎做起落架，等我到美國(guó)考察的1992年，才過(guò)去了幾十年時(shí)間，一架波音飛機(jī)就可以坐幾百人了，在芝加哥機(jī)場(chǎng)，飛機(jī)一架架起飛，時(shí)間間隔非常短。
當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)或者一種產(chǎn)品被認(rèn)定之后，它的發(fā)展就是不可限量的。那么100年前，美國(guó)在轉(zhuǎn)型時(shí)期做了哪些事呢？我在福特汽車博物館里看到，傳統(tǒng)工業(yè)是當(dāng)時(shí)的排頭兵，鋼鐵、PPG玻璃、家電玻璃都是在這個(gè)時(shí)期涌現(xiàn)出來(lái)的，而且現(xiàn)在仍然沒(méi)有過(guò)時(shí)。這個(gè)很好理解，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，需要傳統(tǒng)工業(yè)提供建筑材料，那么對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，做玻璃肯定是很好的，因?yàn)槲覀兊牟ＡЧI(yè)才剛起步，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有普及。事實(shí)證明我的判斷是正確的。
但最初在美國(guó)經(jīng)營(yíng)得并不十分順利。我們的產(chǎn)品從1992年開(kāi)始進(jìn)入美國(guó)，到1995年，可以在美國(guó)建倉(cāng)庫(kù)了。我當(dāng)時(shí)想得很美，但是經(jīng)驗(yàn)不足，1995～1998年虧了1000多萬(wàn)美元，當(dāng)時(shí)是很大的一個(gè)數(shù)字。我原本想把玻璃放在自己的倉(cāng)庫(kù)里做批發(fā)，結(jié)果沒(méi)有意識(shí)到，這在美國(guó)是行不通的。玻璃運(yùn)到碼頭，再?gòu)拇a頭運(yùn)到倉(cāng)庫(kù)，再搬出來(lái)分裝，人工成本非常高，這是一個(gè)決策上的失誤。
我請(qǐng)了一個(gè)顧問(wèn)公司，想知道為什么會(huì)虧本，他們告訴我，我這是混業(yè)經(jīng)營(yíng)。我自己做玻璃自己賣怎么成混業(yè)經(jīng)營(yíng)了呢？原來(lái)在美國(guó)賣玻璃是服務(wù)業(yè)，你生產(chǎn)出來(lái)再分銷出去，這就跨行業(yè)了。顧問(wèn)公司問(wèn)我，可不可以混合包裝？我說(shuō)可以，一個(gè)箱子大概可以裝四種玻璃，幾個(gè)品種湊齊一個(gè)箱子，幾個(gè)箱子再湊齊一個(gè)貨柜，直接發(fā)到客戶那里，改分銷為直銷，把倉(cāng)庫(kù)也賣掉，到了1999年，就把前面虧的1000多萬(wàn)美元全都賺回來(lái)了。
2014年，福耀開(kāi)始對(duì)美國(guó)大規(guī)模投資的時(shí)候，我才開(kāi)始真正坐下來(lái)研究美國(guó)稅負(fù)的問(wèn)題，研究后發(fā)現(xiàn)美國(guó)的稅負(fù)比中國(guó)輕很多。首先，中國(guó)有增值稅，美國(guó)沒(méi)有。其次，雖然美國(guó)的人工成本很高，占營(yíng)業(yè)成本的40%，中國(guó)這一項(xiàng)僅占20%，但是中國(guó)企業(yè)繳納的保險(xiǎn)比例很高，美國(guó)是按照應(yīng)付工資的11%繳，占營(yíng)業(yè)成本的4.4%，我們的“五險(xiǎn)一金”按照應(yīng)付工資的40%繳，占營(yíng)業(yè)成本的8%。雖然我們的工資比它便宜一半，但這樣算下來(lái)，我們比美國(guó)又貴了接近4%，再加上汽車玻璃的增值稅，這就在12%左右。第三，美國(guó)能源價(jià)格比中國(guó)低，天然氣價(jià)格是中國(guó)的1/5，電只有中國(guó)40%的價(jià)格，汽油價(jià)格只有中國(guó)的一半，運(yùn)輸成本和物流成本都比較低。那些基礎(chǔ)材料，價(jià)格又便宜4%～5%，總體算下來(lái)便宜16%～17%。如果我把玻璃從國(guó)內(nèi)運(yùn)到美國(guó)去，運(yùn)費(fèi)使成本還要再增加15%～20%。
于是我聯(lián)系了新華社寫內(nèi)參給中央，給相關(guān)部門提意見(jiàn)。后來(lái)也引起了輿論的軒然大波，但大多數(shù)專家是認(rèn)可我的意見(jiàn)的。不過(guò)稅負(fù)的問(wèn)題，國(guó)家處理起來(lái)確實(shí)有困難，但是不處理也不行。
有人說(shuō)我去美國(guó)建廠是要逃跑。跑哪里去？我是中國(guó)人。我之所以公開(kāi)講這些，這不是我在抱怨，也不是我要跑，我只是為了提醒政府，也提醒企業(yè)家要有危機(jī)感。企業(yè)家要有高度的責(zé)任感，得有擔(dān)當(dāng)，自覺(jué)給祖國(guó)出謀劃策。改革開(kāi)放之后，我承包了自己參與創(chuàng)辦的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，做水表玻璃，當(dāng)時(shí)很好賣，但我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，我們按照水表玻璃圖紙生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，送到不同的水表廠，每一次都會(huì)有不同的反映，有時(shí)候說(shuō)行，有時(shí)候說(shuō)不行。這是為什么呢？我召集各個(gè)部門的人員一起開(kāi)會(huì)，將第一機(jī)械工業(yè)部對(duì)水表玻璃的要求和建材部對(duì)水表玻璃的要求進(jìn)行比對(duì)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，是部與部之間所定標(biāo)準(zhǔn)的不同造成了市場(chǎng)的混亂。玻璃歸建材部管，建材部對(duì)同一片玻璃厚度公差的允許值是±0.2毫米，一機(jī)部?jī)x表局對(duì)水表玻璃設(shè)計(jì)的公差允許值卻是±0.02毫米，兩個(gè)公差允許值相差10倍，這就給采購(gòu)人員制造了很大的尋租空間。
我覺(jué)得這會(huì)把風(fēng)氣搞壞，就拿著圖紙，坐著火車去北京找一機(jī)部?jī)x表局，后來(lái)又找到上海熱工所，最終解決了這個(gè)文件標(biāo)錯(cuò)的問(wèn)題。我想這不是一般企業(yè)家會(huì)去做的事。當(dāng)初選擇承包企業(yè)，初衷就是想踐行改革開(kāi)放的任務(wù)，想做一個(gè)開(kāi)山人，因?yàn)槲覉?jiān)定地相信改革會(huì)成功。
企業(yè)家必須要有這樣的政治自信，聽(tīng)黨的話，跟政府走。企業(yè)只是社會(huì)一分子，聰明的企業(yè)家能通過(guò)政策去分析后果怎樣，會(huì)演變出什么，從而為自己的決策作參考。但前提條件是，你要真正做到“敬天愛(ài)人”，相信政府，不要做犯法犯規(guī)的事，不侵犯員工、供應(yīng)商和消費(fèi)者的利益。
2001年2月底，我們得知美國(guó)商務(wù)部接到三家美國(guó)玻璃公司的起訴，起訴中國(guó)的玻璃傾銷。當(dāng)時(shí)公司有兩種不同意見(jiàn)：一種認(rèn)為，無(wú)所謂，不應(yīng)訴，畢竟我們的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，而且內(nèi)銷利潤(rùn)比外銷高。在美國(guó)打官司會(huì)給企業(yè)造成沉重負(fù)擔(dān)，而且勝負(fù)難料。另一種認(rèn)為應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)。如果這次不去應(yīng)訴，就等于承認(rèn)了傾銷，福耀從此就退出國(guó)際市場(chǎng)了。
我認(rèn)為應(yīng)該應(yīng)訴。首先，我們的客戶主要是全球八大汽車廠，他們實(shí)行的是全球采購(gòu)策略，中標(biāo)的供應(yīng)商是提供全球服務(wù)的，退出美國(guó)市場(chǎng)，最終也意味著要退出中國(guó)市場(chǎng)。其次，反傾銷訴訟是國(guó)際貿(mào)易組織唯一允許使用的行政壁壘，當(dāng)企業(yè)被起訴時(shí)只能依靠自己去說(shuō)清楚，如果我們放棄，國(guó)家也不能出面講，這個(gè)黑鍋中國(guó)就背定了。第三，我認(rèn)為美國(guó)這次找錯(cuò)了欺負(fù)的對(duì)象。它以為我是民營(yíng)企業(yè)，肯定賬目不完整，但實(shí)際上我們從1999年開(kāi)始，就使用了Oracle信息集成系統(tǒng)，保證了會(huì)計(jì)資料完整而可信。況且我們是民營(yíng)企業(yè)，沒(méi)有政府補(bǔ)貼，跟他們打官司打了三年，最后我贏了。
在近兩年的交鋒中，我發(fā)現(xiàn)自己有一點(diǎn)幼稚，我原本以為美國(guó)是憲治國(guó)家，可實(shí)際上在反傾銷官司上根本沒(méi)有法律。反傾銷是一個(gè)政治問(wèn)題，律師跟我講，為了拖垮我們，首先會(huì)判我們輸，等上訴時(shí)，再用高額的稅單把企業(yè)拖垮。最后我們找到中國(guó)銀行開(kāi)信用證，拿信用證做保證金，不需要利息，官司打贏以后再把信用證收回來(lái)就可以了。福耀是中國(guó)加入世貿(mào)組織以來(lái)第一個(gè)反傾銷勝訴的案例，也成為中國(guó)企業(yè)反傾銷案的經(jīng)典。
福耀反傾銷勝訴，最重要的原因是我們相信條約的尊嚴(yán)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是條約經(jīng)濟(jì)，一切都是按合同來(lái)完成的，公開(kāi)透明。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的整個(gè)分配方案里，國(guó)家通過(guò)稅收、股東通過(guò)分紅來(lái)參與企業(yè)的分配，于是就要把詳細(xì)的數(shù)據(jù)拿給股東看，賺了多少錢，錢從哪里來(lái)，又去向哪里，給國(guó)家繳多少稅，都要有完整的數(shù)據(jù)作為依據(jù)。向銀行貸款也需要完整的報(bào)表，銀行要知道我的企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況，值不值得放貸，如果你的經(jīng)營(yíng)成本控制得好，報(bào)表很好看，銀行可以低息貸給你。完整信息的收集、歸納與集成和使用，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常關(guān)鍵的事情，牽扯到企業(yè)成敗的問(wèn)題。
現(xiàn)在大家都在談美國(guó)總統(tǒng)特朗普加稅的問(wèn)題。但你要清楚，做生意有個(gè)最簡(jiǎn)單的道理，我如果不愿意賣，你肯定買不了我的貨，你如果沒(méi)有需要，也不會(huì)跟我買。買賣雙方的意愿缺一不可。那我問(wèn)你，這還打什么仗？這回我們也上了它的制裁名單，增加25%的關(guān)稅，這明明就是刁難。美國(guó)政府叫美國(guó)汽車生產(chǎn)商不要向我們買東西，但結(jié)果怎么樣呢？汽車廠商說(shuō)：“我們坐下來(lái)討論討論。首先，政策還不一定會(huì)實(shí)行，如果真的實(shí)行的話，你們出一點(diǎn)，我們出一點(diǎn)，一起分擔(dān)這25%。”
特朗普這么打貿(mào)易戰(zhàn)，長(zhǎng)期看會(huì)入不敷出。美國(guó)從70年代開(kāi)始了“去工業(yè)化”進(jìn)程，到80年代進(jìn)入高峰，人們一股腦地去做虛擬經(jīng)濟(jì)，年輕人去華爾街，去硅谷，現(xiàn)在工業(yè)企業(yè)里每個(gè)檔次的管理干部都是缺乏的，我在美國(guó)的工廠缺幾百號(hào)工人?，F(xiàn)在美國(guó)40%的服裝和30%的鞋都是從中國(guó)來(lái)的，中國(guó)和美國(guó)誰(shuí)都離不開(kāi)誰(shuí)，加稅最后都會(huì)是老百姓買單。
我在美國(guó)投資，是中國(guó)制造業(yè)在美投資最大的企業(yè)。有人說(shuō)制造業(yè)難賺錢，我說(shuō)不一定的。我算了一筆賬，這30年白手起家，總共賺了1000億元，給國(guó)家繳稅接近150億元，給股東派息大概140億元，刨去我向股東募集的資金約80億元，股東分紅加稅收支出約200億元，我覺(jué)得這樣的成績(jī)還是可以的。還是那句話，長(zhǎng)期的制造業(yè)投資是因?yàn)槲覍?duì)國(guó)家的改革開(kāi)放政策有信心，同時(shí)感恩于社會(huì)的理解、供應(yīng)商的幫助和員工的努力。你應(yīng)該大膽承認(rèn)，沒(méi)有他們就沒(méi)有你，所以要有感恩之心，跟社會(huì)分享，有這個(gè)胸懷，才能做更大的事情。
手記
曹德旺是一個(gè)敢說(shuō)敢為的“炮筒子”。2016年，他在美國(guó)投資10億美元建玻璃廠后，發(fā)表言論談到了中美稅負(fù)差異的問(wèn)題，按照他在中美兩國(guó)建廠的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)制造業(yè)的綜合稅負(fù)比美國(guó)高35%，引起了社會(huì)各界的廣泛議論。于是很多人把他跟李嘉誠(chéng)撤資相類比，說(shuō)“曹德旺跑了”，而他又特別耿直，在參加一次企業(yè)家活動(dòng)時(shí)說(shuō)：“我什么時(shí)候跑了？我跑哪里去了？我家在福清，企業(yè)在A股上市，在國(guó)內(nèi)有大批生產(chǎn)工廠，我為什么要跑？”
見(jiàn)到他本人之后，更發(fā)現(xiàn)他性格里的一種直率和專注。曹德旺一天的日程排得特別滿，我們采訪的時(shí)間被安排在早上8點(diǎn)，等我們到的時(shí)候，他已經(jīng)完成了早晨的第一撥工作。他每天凌晨4點(diǎn)就起床了，這個(gè)習(xí)慣是他小時(shí)候跟父親做小生意時(shí)養(yǎng)成的。他是一個(gè)埋頭做事的人，絕不會(huì)為了擺架子犧牲工作效率。
曹德旺是地道的農(nóng)民出身，沒(méi)上過(guò)幾年學(xué)，他從承包小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)開(kāi)始，一步步創(chuàng)造出了世界最大的汽車玻璃制造企業(yè)，幾乎每一步的發(fā)展都是改革開(kāi)放的見(jiàn)證。1976年，他與朋友一起籌劃創(chuàng)辦了生產(chǎn)水表玻璃的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。1983年，國(guó)家發(fā)布《當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)政策的若干問(wèn)題》，對(duì)家庭承包聯(lián)產(chǎn)責(zé)任制做出進(jìn)一步肯定，并特別指出，有的企業(yè)可以試行經(jīng)理（廠長(zhǎng)）承包責(zé)任制，曹德旺帶頭承包了水表玻璃廠，僅用了4個(gè)月時(shí)間，就賺回了全年的承包費(fèi)用。當(dāng)國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)營(yíng)工業(yè)企業(yè)暫行條例》規(guī)定后，水表玻璃廠開(kāi)始探索鎮(zhèn)政府與私人承包者合資經(jīng)營(yíng)，當(dāng)其他個(gè)人出資者相繼退出之后，曹德旺甚至將自己的房產(chǎn)作抵押，向銀行貸款融資成為最大的個(gè)人股東。
“那時(shí)，其他幾個(gè)承包者罵我是傻子，如果承包政策變了，我們就會(huì)變成投機(jī)倒把分子被抓。但我堅(jiān)信政策只會(huì)變得越來(lái)越好，改革開(kāi)放一定會(huì)取得成功。改革總得有人先行一步，我愿意做一個(gè)探路者。”而到了1991年，已轉(zhuǎn)而生產(chǎn)汽車玻璃的福耀集團(tuán)又被選為福建省試水證券市場(chǎng)的試點(diǎn)企業(yè)，經(jīng)過(guò)兩年多的籌備，成功上市。在此之后，福耀集團(tuán)開(kāi)始了全球銷售與生產(chǎn)的歷程，成為中國(guó)企業(yè)“走出去”最成功的典范之一。同時(shí)他也是名副其實(shí)的中國(guó)首善，累計(jì)個(gè)人捐款超過(guò)100億元。他說(shuō)道，正是因?yàn)樯鐣?huì)的和諧與穩(wěn)定，以及無(wú)數(shù)人的支持幫助，才讓他從一個(gè)一文不名的貧困青年，成長(zhǎng)為今天跨國(guó)集團(tuán)的董事長(zhǎng)。人應(yīng)該懂得感恩。
2009年，曹德旺榮獲“安永全球企業(yè)家大獎(jiǎng)”，這個(gè)有企業(yè)界奧斯卡之稱的獎(jiǎng)項(xiàng)自設(shè)立以來(lái)，他是首位華人獲獎(jiǎng)?wù)摺ｎC獎(jiǎng)詞中寫道：“他的成就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)汽車玻璃領(lǐng)域。福耀集團(tuán)真正推動(dòng)了中國(guó)汽車工業(yè)在海外的發(fā)展。”曹德旺說(shuō)，選擇汽車玻璃行業(yè)源自自己的一份追逐事業(yè)的責(zé)任感，而這種堅(jiān)守正在向全世界證明，中國(guó)制造不但可以做到全球領(lǐng)先，未來(lái)還將會(huì)有更為廣闊的發(fā)展。
