AWE 2018余溫尚存，各大品牌的技術亮點猶在眼前，特別是3月8日，全新升級的海爾阿里第五代幼教電視的重磅亮相，引發了行業從單純硬件盈利向軟硬一體深度運營盈利模式變革的爭相討論。繼2017年下半年提出三年時間達市場第一集團目標之后，海爾適時找準幼教內容切口，正在開辟新一個行業處女地。
平板液晶全面替代CRT成市場競爭主流的今天，圍繞市場差異化競爭、產品技術革新及附加值創新等焦點，各大彩電企業的布局重點和市場增長呈現出了不同的走勢，多表現為OLED、QLED、8K等顯示領域增長，人工智能、互聯網電視等熱門規模擴增，市場多極增長格局逐步顯現。
作為新的一極，海爾阿里第五代電視進行內容聚合，全新打造出了一個幼兒教育平臺，致力于顛覆傳統幼教模式，并以海量內容的4K家庭影院與人工智能技術，為用戶提供全新的視聽體驗。相較于OLED電視及其他特定顯示硬件電視而言，海爾阿里第五代電視瞄準幼教內容版塊，與眾不同的開辟新突破口，這背后存在什么樣的思考邏輯？海爾為何獨獨看中幼教內容缺口？
瞄準幼教內容維度
首先，不得不承認，電視業正在由單純的硬件盈利向軟硬一體深度運營盈利的發展模式進行變革。一方面，純粹的電視硬件市場已經遭遇到了增長天花板。尤其是在2017年，因受面板價格走高、需求整體不振、房地產政策收緊等因素的影響，彩電市場處在了5年以來最艱難的區間。“電視過去四年中國已經不增長了，基本上是一次性的波動，甚至有下滑的情況發生。”青島海爾多媒體有限公司CEO 鄭剛在接受智電網采訪時表示。
奧維云網（AVC）推總數據顯示，2017年中國彩電市場零售規模為4752萬臺，同比下降了6．6％，跌破前年的5000萬臺關口。2018年雖然預計市場銷量有所回升，但規模依然預判僅有4800萬臺左右，甚至未來幾年也很難再次觸及5000萬臺。5000萬臺成為彩電內銷市場的一個天花板，廠家僅憑賣電視硬件重拾銷售信心已然不現實。
另一方面，附著在硬件上的大屏經濟已初具爆發實力，電視產業大屏運營的春天即將到來。據奧維云網（AVC）數據顯示，預計到2020年我國OTT大屏終端市場保有量將超過4億；此外Gozendata數據也顯示，2017年OTT廣告收入達23億元，同比增長130％，今年大屏趨勢背后的內容運營全面引爆一觸即燃。
更重要的是，新的顯示技術和AI賦能不斷刺激市場的溫和反彈，并延伸出更多可開發領地。主動服務、個性推薦、語音交互等，AI技術已經成為電視產品的標配功能，其中AI電視也多會突出彩電的語音交互及個性化推薦，尤其是后者，更成為彩電產品差異化競爭的關鍵。有業內人士認為，建立在內容大數據基礎上的AI能力，確保了彩電企業可提供個性化的精準內容推薦，面向不同的受眾提供不同的內容，實現千機千面。
正是在上述背景下，彩電業的商業模式才進行著前所未有的轉變，即從單純的硬件盈利向軟硬一體深度運營盈利的模式發展，這過程中，在保證優質硬件的前提下，如何找準內容切口、保持和增加用戶粘性，并使廠家通過影視、游戲及教育等內容的提供持續獲益，成為了中國電視廠商當下所需思考的重點。
其次，作為成熟的商業市場，電視行業競爭一直存在嚴重的同質化現象，電視企業必須時刻以差異化思維占領制高點。一方面，目前的電視硬件技術競爭已經難以推陳出新，企業們無不是在OLED、QLED、8K、HDR等一些耳熟能詳的的技術上大作文章，稍加點綴，所以跳出硬件同質包圍圈迫在眉睫。
另一方面，智能時代的來臨，使彩電廠商對內容的關注達至前所未有的程度，與視頻內容巨頭的合作方式屢見不鮮，此舉雖豐富了彩電產品的內容資源，但同時也造就了各大品牌電視內容出現嚴重的同質化，創造內容新風口，成為海爾等優秀彩電品牌的共識。
最后，幼教行業未來潛力可期，也是海爾瞄準該領域的原因之一。VC Insights 數據分析顯示，中國0－6歲兒童數量預計2020年將有望突破1．25億人，幼兒數量的不斷增加為相關企業在幼教領域的深耕提供了用戶保障。事實上，中國電視市場的特殊性就在于，老人、孩子成為電視機前的主要觀看人群，關注這部分消費群體的需求，才體現了電視廠家對行情需求的精準把控。
讓電視重新回歸
基于行業走勢、市場差異化競爭及幼教行業潛力的預判，海爾阿里第五代電視瞄準幼教內容領域，以獨具特色的內容優勢，為電視業尋找新發展藍海。
海爾阿里五代電視搭載了中幼國際教育功能，這是國內首個幼兒專屬社交平臺，其中包括名園直通車、大咖面對面、AR教育和4K動畫片等板塊，不僅利用互聯網技術，實現園園共享，解決中國教育資源分配不平等的問題，還能利用AR現實增強技術，實現第五代AR教學，讓孩子與電視互動，讓孩子動手動腦，實現會玩、會學、會生活。此外，海爾還聯合長江少兒出版社，共同打造行業內首創的4K動畫片，防藍光、不傷眼，讓家長不必擔心孩子看動畫片。通過系統整合和強強合作，海爾阿里第五代電視讓0－12歲的孩子都能收看到專業和健康有益的內容。
而且，海爾阿里第五代電視不僅鎖定家庭用戶，對教育機構也將實現事半功倍的作用，對為幼兒園提供特色課程和優質師資，打破地域限制、行業壁壘共享教育資源，實現家園共育等將產生積極的社會意義。
特別強調，“所有行業都是新技術產業的推動力。教育以前做的方法都是換湯不換藥，真正的顛覆創新都是來自于新技術。用新技術改變老行業，這是未來行業成功最關鍵的保障。所以海爾在教育領域用了新技術，是行業里邊大規模應用，而且行業制作成本非常高。”鄭剛透露，海爾阿里五代電視入局幼教領域背后，是AI、4K等技術的全力支撐。
阿里第五代電視推出了4K家庭影院欄目，內含2000部高容量、高碼率、高清無損的4K電影和數百部4K電視劇，用戶可以在欄目中看到最新、最全、最多的4K電影、電視劇，也能通過4K家庭院線及時追劇，海爾致力于家庭高品質4K內容，未來有望讓中國50％的家庭可以看到4K影片，讓優質的內容和震撼視聽體驗真正落地中國家庭。
此外在人工智能方面，海爾阿里五代電視語音UI進行了全新升級。既擁有遠場語音，采用基于麥克風陣列語音增強、語音識別、語音合成、自然語音理解等技術，賦予電視產品“自由、時尚、創新”式的交互體驗。海爾阿里第五代電視又推出邊聊邊看功能，增強觀看電視節目的娛樂性和互動性，讓用戶可實現畫中畫視頻通話。
另在顯示技術上，海爾阿里五代電視獨有納米廣色域技術，改變傳統的 YAG－LED發光源，采用藍光芯片及創新材料“βsialon”和“KSF／KGF”搭配，通過精準動態控制技術，對顯示效果進行大幅度提升。在針對幼教市場之外，海爾阿里五代電視更致力于所有人群的觀影功能優質實現。
在鄭剛看來，幼教電視是一個細分市場，也是海爾未來重點布局的一個領域。“幼教電視去年的角度占百分之十幾，最后極限的指標占到25％—30％。”當然，在30％之外，海爾還將從更多的方向出發，真正讓用戶買回家的電視能用、能看。
“海爾跟阿里規劃下一代電視，讓大家真正從手機和pad回歸到電視上，必須要有好的內容，必須有適合電視發展的內容。”鄭剛透露，在孩子、老人市場之外，海爾明年還將推出真正的健康咨詢，目的是把家里人使用電視的頻率大幅度提升，創造更多場景出來，使電視機重新回歸至家庭。
