2017年即將過去了，回首這一年，手機(jī)行業(yè)看似平淡實則暗潮洶涌醞釀變局，軟硬件加速迭代、銷量增速持續(xù)放緩、品牌集中度日益顯著、全渠道價值凸顯，手機(jī)廠商在焦慮中度過了喜憂參半的一年。那些能夠活下來、活得好的手機(jī)廠商無一不是在“創(chuàng)新”方面下足功夫，全面屏和人工智能（AI）成為今年新“標(biāo)簽”。下面我們就來盤點一下2017年的中國手機(jī)市場。
一、品牌集中加劇
2017年的手機(jī)市場格局正悄然發(fā)生著變化，尤其是市場規(guī)模的緊縮導(dǎo)致競爭異常激烈。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國智能手機(jī)市場的總出貨量約為1.19億臺，比去年同期減少了5%，但排名前五的廠商市場份額已經(jīng)突破80%。其中，華為、vivo和蘋果出貨量均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，iPhone出貨量在第三季度更是猛增了40%，“馬太效應(yīng)”在手機(jī)行業(yè)日益加劇。
在業(yè)內(nèi)人士看來，一方面，這些強(qiáng)勢品牌憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)以及在消費者中良好口碑實現(xiàn)銷售業(yè)績的穩(wěn)步積累。另一方面，品牌廠商持續(xù)關(guān)注市場發(fā)展態(tài)勢和用戶需求變化，不斷升級產(chǎn)品系列，強(qiáng)化品牌影響力，提升了品牌實力。
更重要的是在供應(yīng)鏈資源配置上，由于華為、OPPO、vivo、小米的營收能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開其他品牌，更容易掌控供應(yīng)鏈的優(yōu)質(zhì)資源。而這在今年下半年開始的旗艦機(jī)大戰(zhàn)中表現(xiàn)尤為明顯，由于手機(jī)拼配置導(dǎo)致終端廠商對緊缺元器件恐慌性補(bǔ)貨，金屬機(jī)殼、高清顯示屏、超薄觸控、高像素攝像頭、聲學(xué)器件、LDS天線依然嚴(yán)重供不應(yīng)求。
“馬太效應(yīng)”下的手機(jī)江湖洗牌預(yù)期加劇，中小廠商的生存空間越來越小。此前IDC公布的今年二季度數(shù)據(jù)顯示，前五大手機(jī)商占據(jù)著73.1%的市場份額，而到了三季度，排名前五的廠商市場份額已經(jīng)突破80%。
對于中小手機(jī)品牌而言，在各大巨頭掌控渠道的背景下，未來只能專注于細(xì)分市場，否則處境將會更加艱難。因此，在今年的手機(jī)市場上，更多中小廠商開始針對細(xì)分市場推出新品，諸如主打自拍功能、主打續(xù)航、主打安全或者雙屏等多種智能手機(jī)開始大量涌現(xiàn)。
二、老品牌扎堆重返中國市場
諾基亞、摩托羅拉、黑莓、夏普，這些在消費電子行業(yè)尤其是手機(jī)圈曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的名字，在2017年選擇扎堆重返中國市場。引人關(guān)注的是，他們或者已經(jīng)委身中國公司，或者中國力量左右其間。
諾基亞曾被微軟收購，最后品牌又授權(quán)給了HMD，有意思的是HMD全球董事長陳偉良同時也是富士康國際董事長；同樣的還有夏普品牌，全球手機(jī)業(yè)務(wù)也由富士康操盤；當(dāng)然MOTO的遭遇與諾基亞更為相似，谷歌曾因為看上MOTO的專利而將其收購，在硬件市場并沒有起色的情況下轉(zhuǎn)手將MOTO賣給了聯(lián)想，目前成為聯(lián)想唯一力推的品牌；黑莓從未在中國市場正式露面，但在全球范圍內(nèi)遭受業(yè)績壓力后委身賣給了TCL。
盡管他們過去都是叱咤風(fēng)云的高端品牌，站在行業(yè)金字塔的頂端，產(chǎn)品價格昂貴，同時利潤也很可觀，但是那些已成為了過去。隨著市場飽和，用戶換機(jī)頻次降低，智能手機(jī)競爭開始進(jìn)入品質(zhì)和品牌爭奪的階段。這一階段，消費者愿意為高價手機(jī)買單，一是品牌要有足夠的影響力，二是產(chǎn)品品質(zhì)要過硬，三是差異化。
顯然，這些老品牌影響力已經(jīng)今非昔比，產(chǎn)品品質(zhì)還有待提高，而在差異化方面，像諾基亞即做不到小米的高性價比，也做不到華為的大而全，拍照、續(xù)航、音樂又不及OV廠商。淡出公眾視野多年的老品牌再度回歸，如果高估了自己的品牌號召力，又沒有差異化產(chǎn)品支撐，很可能依然面臨慘淡收場的命運。
三、全面屏手機(jī)爆發(fā)
全面屏手機(jī)應(yīng)該是2017年手機(jī)行業(yè)的大熱點，而且是比較特別的一個熱點。說它特別，是因為很多熱點出來之后，一般到機(jī)型批量上市之前都會有蠻長的一段時間。但全面屏手機(jī)全面爆發(fā)是在今年5、6月份，但下半年，大部分品牌都已經(jīng)有相應(yīng)的機(jī)型面世了。
從小米MIX、到三星S8，再到蘋果iPhone X，大品牌的加入推動了全面屏的爆發(fā)。華為、OPPO、vivo和金立等國產(chǎn)品牌廠商的加入更是加速了全面屏?xí)r代的到來。全面屏手機(jī)是趨勢成為了行業(yè)的共識，明年全面屏手機(jī)市場將會迎來全面爆發(fā)。
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計，今年全面屏手機(jī)的滲透率在8%左右，出貨量約1.2億部。由于很多機(jī)型都是在第四季度才發(fā)布的，今年全面屏滲透率并不會太高。但到明年，隨著越來越多的機(jī)型上市，全面屏手機(jī)的量會開始爆發(fā)，預(yù)計滲透率將會達(dá)到30%。
四、手機(jī)廠商搶占AI風(fēng)口
今年下半年，一些手機(jī)巨頭紛紛推出了內(nèi)置人工智能技術(shù)的智能手機(jī)。華為發(fā)布了全球首顆AI手機(jī)芯片麒麟970，搭載這一芯片的華為Mate10手機(jī)，擁有場景識別、自動調(diào)校相機(jī)，實時翻譯等AI功能。蘋果也為iPhoneX配備了AI芯片“A11生物神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎”。
蘋果最新推出的iPhoneX也配備了AI芯片，同時還推出了AR Kit平臺。作為一種全新的媒介技術(shù)，AR不僅能帶來全新的信息呈現(xiàn)方式，還能帶來更多有趣的互動體驗，而蘋果AR Kit能夠為AR游戲開發(fā)者或電影制作人提供更好的技術(shù)支持，便于他們打造自己的作品。
和華為蘋果相比，三星、小米和vivo雖然在人工智能硬件布局上稍微慢了半拍，但在AI與手機(jī)如何結(jié)合的問題上，三家公司有著不同的著眼點，入口也不一樣。
今年5月，三星為Galaxy S8配備了自主研發(fā)的人工智能平臺“Bixby”，并開始提供“Bixby Voice”服務(wù)。Bixby人工智能助手擁有“視覺”“語音”“主頁”“提醒”四大模塊，可以讓手機(jī)將變得更聰明、更懂用戶。近日，三星也正式向中國的GalaxyS8/S8+以及Galaxy Note8用戶推送了Bixby語音助手，用戶可以通過中文來解鎖手機(jī)、發(fā)送短信、查找音樂和圖片等。
小米同樣將人工智能系統(tǒng)作為發(fā)展方向。今年下半年發(fā)布的小AI，就是小米人工智能方面的代表。今年9月推出的小米AI機(jī)器人就是人工智能產(chǎn)品。小米通過大數(shù)據(jù)的積累和云服務(wù)加上深度學(xué)習(xí)促成小AI產(chǎn)品的誕生。
vivo在人工智能方面的產(chǎn)品也已經(jīng)落地。今年9月21日，vivo發(fā)布的全面屏X20手機(jī)上已經(jīng)配備了“智慧引擎4.0”功能。該智慧引擎擁有自主學(xué)習(xí)能力，可以根據(jù)用戶使用習(xí)慣，智能分配CPU資源，管控耗電，維持手機(jī)使用流暢；當(dāng)用戶在進(jìn)行瀏覽網(wǎng)頁、翻閱相冊等操作時，智慧引擎就會自動啟動GPU加速，保證用戶能得到流暢的用機(jī)體驗。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前談AI手機(jī)還僅限于孤立的設(shè)備，未來5到10年，隨著5G技術(shù)、深度學(xué)習(xí)以及計算能力的發(fā)展，AI技術(shù)將和生活場景實現(xiàn)萬物互聯(lián)，那時的AI手機(jī)會讓人更加期待。
