今年來玻璃產(chǎn)品被廣泛運用到家居生活中，致使行業(yè)快速發(fā)展的同時市場暗流涌動，同質(zhì)化現(xiàn)像嚴重，十分不利于企業(yè)的發(fā)展。
有業(yè)內(nèi)人士表示，消費者是“視覺動物”，想要進行差異化競爭，首先要在設(shè)計上領(lǐng)先別人，在個性定制化市場的今天，設(shè)計領(lǐng)先就等于市場領(lǐng)先。
整體玻璃行業(yè)“山寨貨”盛行，折射出目前我國整體玻璃企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新能力存在很大的缺失。整體玻璃作為定制化產(chǎn)品，個性化是其受歡迎的主要原因之一。面對競爭日趨激烈的市場，差異化產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的重要性，加大研發(fā)和創(chuàng)新的投入，培養(yǎng)優(yōu)秀的設(shè)計人才，通過不斷地創(chuàng)新，研發(fā)出差異化和個性化的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的核心競爭力，這將是未來整體玻璃企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是企業(yè)立足市場，做大做強的基本。
要做大做強須走原創(chuàng)之路
原創(chuàng)設(shè)計缺乏，創(chuàng)新能力弱是玻璃企業(yè)現(xiàn)今的通病。這與行業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱不無關(guān)系，但企業(yè)不愿意或者不夠重視也是主要原因之一。很多企業(yè)甚至沒有自己的產(chǎn)品設(shè)計團隊，僅有一個所謂的設(shè)計師還要兼顧營銷。企業(yè)寧愿去市場上抄襲，也不愿意組建自己的設(shè)計團隊，看似降低了成本，實際上則是削弱了品牌的競爭能力。現(xiàn)在能拉出自己的設(shè)計團隊的企業(yè)，是少之又少。實際上，并不是玻璃企業(yè)缺錢，有一大批的企業(yè)并不缺乏資金，而是在本質(zhì)上對一個創(chuàng)新設(shè)計意識的缺乏和沒有重視。
創(chuàng)新，說起來很容易，但是做起來并不是那么的容易，畢竟搞起研發(fā)所需要的時間長，期間需要大量的財力和人力以及技術(shù)的支持，因此很多企業(yè)不愿意把大把大把的時間花費在自己品牌新品的研發(fā)上，從而選擇了“抄襲”這類捷徑手段。但是，一個品牌如果沒有屬于自己的東西，是注定無法長期生存下去的，一個品牌若是想做大做強，就應(yīng)該早早地開始屬于自己的原創(chuàng)之路。
創(chuàng)新是一種態(tài)度，是一種自我的堅持，努力向上的態(tài)度。
堅持原創(chuàng)才能形成品牌特色
縱觀玻璃行業(yè)的一些一線知名品牌，在原創(chuàng)設(shè)計上從來不遺余力，因而形成了較為鮮明的品牌特色。而這區(qū)別于其他品牌的特色和風(fēng)格，絕非是靠純粹的廣告宣傳能達到的。而是與該品牌踏踏實實、長期致力于原創(chuàng)研發(fā)具有密不可分的關(guān)系。其他品牌整體風(fēng)格低調(diào)大氣，具有一種經(jīng)典的成熟美感，且做工精良，細節(jié)完美，在形形色色的玻璃產(chǎn)品中具有高度的可辨識性。
目前許多做得好的企業(yè)，就是通過不斷創(chuàng)新，推出滿足消費者需求的新產(chǎn)品，是產(chǎn)品的市場認知、認可度高，獲得消費者的信賴。
不做創(chuàng)新只能被淘汰出局
隨著“整體家居”概念的提出，創(chuàng)新設(shè)計顯得更為迫切。市場環(huán)境對于創(chuàng)新設(shè)計提出了更高的要求，那些不能把設(shè)計融入到整體玻璃中的企業(yè)，將逐漸在行業(yè)整合中被淘汰出局。
提升產(chǎn)品設(shè)計能力，企業(yè)起碼需要做好四點：一是領(lǐng)導(dǎo)重視，提供充足的研發(fā)資金；二是延攬優(yōu)秀的設(shè)計才人，組建于企業(yè)產(chǎn)能相適應(yīng)的設(shè)計團隊；三是加強對材料領(lǐng)域的研究，將新型的建材組合應(yīng)用到新的設(shè)計產(chǎn)品中去；四是研究流行風(fēng)格和趨勢，占領(lǐng)消費制高點。通過這四個方面的加強，努力提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，爭取做玻璃行業(yè)的領(lǐng)跑者。
總的來說，在當(dāng)下的市場環(huán)境，創(chuàng)新是玻璃企業(yè)發(fā)展的唯一出路。只有堅持產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新企業(yè)方能在同質(zhì)化競爭市場占據(jù)優(yōu)勢，才有可能不被市場淘汰出局，并且走得更遠。
