近日，京東方董事長(zhǎng)王東升接受新聞媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“我擔(dān)心的是一些低水平重復(fù)投資，會(huì)影響我們這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。明年10月份京東方在成都的6代柔性AMOLED將量產(chǎn)，這是中國(guó)首條、全球第二條柔性AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)。每個(gè)投資，我們都要符合能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和收益提升這一原則。在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域，我們?cè)瓌t上不再投資TFT-LCD生產(chǎn)線(xiàn)，未來(lái)投資的重點(diǎn)是AMOLED等新一代顯示技術(shù)。”
之前生產(chǎn)OLED面板的企業(yè)主要是韓國(guó)LGD和三星。如今，王東升上述言論意味著，京東方在上游面板產(chǎn)業(yè)的投資策略發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。京東方在液晶面板行業(yè)的倒戈，大舉進(jìn)軍OLED產(chǎn)業(yè)，會(huì)使得OLED面板供應(yīng)量更加充足，勢(shì)必會(huì)明顯提升下游彩電整機(jī)廠(chǎng)家生產(chǎn)OLED電視的積極性，OLED電視市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)更快的發(fā)展契機(jī)。
中國(guó)其他的液晶面板生產(chǎn)商也不愿意放棄OLED產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。計(jì)劃總投資約465億元人民幣的華星光電第11代TFT-LCD及AMOLED新型顯示器件生產(chǎn)線(xiàn)，預(yù)計(jì)2019年7月正式達(dá)到量產(chǎn)，除了生產(chǎn)液晶面板之外，也會(huì)生產(chǎn)OLED顯示屏。
近年來(lái)，中國(guó)乃至全球液晶電視市場(chǎng)整體萎靡不振。TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView最新報(bào)告顯示，2015年全球液晶電視總出貨量為2.15億臺(tái)，同比降低0.6%。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2016上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額達(dá)710億元，同比下降4.0%。
在液晶電視市場(chǎng)容量持續(xù)萎縮的大環(huán)境下，彩電廠(chǎng)家要謀求生存，自然要另辟蹊徑。創(chuàng)維、LG、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)內(nèi)外彩電巨頭升級(jí)轉(zhuǎn)型中，均將OLED電視作為重要突破口。OLED電視的自發(fā)光特性使它具有兩大優(yōu)點(diǎn)，一是畫(huà)質(zhì)好，二是更健康。畫(huà)質(zhì)好是因?yàn)樽园l(fā)光特性讓電視畫(huà)面具有極致黑、高對(duì)比、快響應(yīng)、真色彩、廣視角五大天然優(yōu)勢(shì)，能夠表現(xiàn)最真實(shí)的色彩；更健康是因?yàn)镺LED自發(fā)光體的光譜中不含對(duì)人體有害的藍(lán)光，能有效避免有害藍(lán)光對(duì)人眼的傷害，這對(duì)于用眼時(shí)間長(zhǎng)的電視觀(guān)眾來(lái)說(shuō)是非常有益的。
OLED顯示技術(shù)是未來(lái)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。2015年，OLED電視進(jìn)入“產(chǎn)品啟動(dòng)元年”，產(chǎn)品分辨率從2K（全高清）擴(kuò)展到4K（超高清），形態(tài)從平面延伸至曲面，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)零售量為4.3萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)在2016年OLED電視零售量將暴增至20萬(wàn)臺(tái)。
在中國(guó)OLED電視市場(chǎng)，創(chuàng)維從去年下半年開(kāi)始率先大規(guī)模布局，在其他廠(chǎng)商對(duì)OLED顯示技術(shù)躊躇不決的時(shí)候，創(chuàng)維率先量產(chǎn)4K OLED電視，接連推出數(shù)款熱銷(xiāo)OLED電視。2016年8月29日，創(chuàng)維在又推出全球首款A(yù)R智能電視暨創(chuàng)維OLED有機(jī)電視新品S9D。創(chuàng)維S9D首次將AR技術(shù)與電視大屏完美融合，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)的虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的交互體驗(yàn)，引導(dǎo)人們重新聚攏到電視大屏的健康的家庭生活方式。作為最新的OLED電視產(chǎn)品，S9D采用了最新一代的OLED屏體，屏體厚度僅為4.7mm，結(jié)合Dolby Vision顯示技術(shù)，在與OLED自發(fā)光體的配合下畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)相得益彰。
OLED電視在中國(guó)乃至全球范圍，已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)普及期。中國(guó)彩電行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，更加離不開(kāi)OLED電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同參與。隨著京東方等中國(guó)液晶面板商轉(zhuǎn)投OLED面板產(chǎn)業(yè)，OLED電視市場(chǎng)增長(zhǎng)步伐將進(jìn)一步提速。
