近日，由中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)主辦，凱盛科技集團(tuán)有限公司承辦的“科技創(chuàng)新型企業(yè)品牌建設(shè)研討會(huì)——2023中國品牌日活動(dòng)”在京成功召開。以下為凱盛科技集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理張健在研討會(huì)上的發(fā)言。
按照會(huì)議要求，我匯報(bào)凱盛科技的品牌建設(shè)情況，拋磚引玉，把凱盛科技作為一個(gè)小案例，供各位專家研討分析，請(qǐng)大家關(guān)注我們，指導(dǎo)我們。
品牌建設(shè)已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略，是構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、形成新發(fā)展格局的內(nèi)在要求，是實(shí)現(xiàn)我國由經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的重要途徑，是滿足人民日益增長的美好生活需要的根本要求。
在介紹凱盛科技品牌建設(shè)之前，請(qǐng)?jiān)试S我先介紹凱盛科技的基本情況。凱盛科技是中國建材集團(tuán)的二級(jí)全資企業(yè)，是以中建材玻璃新材料研究總院（以下簡(jiǎn)稱中研院）為基礎(chǔ)組建的高科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。“十四五”期間，公司聚焦玻璃新材料主賽道，確立了“3+1”戰(zhàn)略布局。“1”是基礎(chǔ)，是以中研院為核心建立的中央應(yīng)用研究院，涵蓋了研發(fā)、設(shè)計(jì)、工程服務(wù)和裝備的諸多領(lǐng)域。“3”是指顯示材料及應(yīng)用材料、新能源材料、優(yōu)質(zhì)浮法及特種玻璃三大產(chǎn)業(yè)板塊，分別對(duì)應(yīng)三家上市公司及耀華集團(tuán)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，所屬上市公司包括：凱盛科技、凱盛新能及中國玻璃。
關(guān)于凱盛科技的品牌歷程，可以追溯到1922年。彼時(shí)引進(jìn)比利時(shí)技術(shù)在秦皇島合資建立了現(xiàn)代化平板玻璃工廠——秦皇島耀華玻璃。經(jīng)歷了風(fēng)雨飄搖的年代，耀華玻璃成為了中國玻璃工業(yè)發(fā)展的搖籃，建國初期，耀華玻璃承擔(dān)了全國35%以上的玻璃供應(yīng)，受到包括毛澤東主席在內(nèi)的多位國家領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)心關(guān)懷，是秦皇島市的一張城市名片。進(jìn)入21世紀(jì)后，耀華玻璃經(jīng)營陷入困境。2016年，凱盛科技接管耀華，從技術(shù)、人才、戰(zhàn)略和產(chǎn)品等方面給耀華注入發(fā)展的“強(qiáng)心針”，拯救了耀華玻璃，并于2020年完成股權(quán)收購。
1953年，中央建材主管部門開始創(chuàng)建各類專業(yè)單位，中研院的前身也就是重工業(yè)部建材管理局設(shè)計(jì)公司成立。50年代末期，國外建設(shè)了世界上第一條浮法玻璃生產(chǎn)線，中國派專家考察商談引進(jìn)浮法技術(shù)被拒絕。老一輩建材人白手起家，開啟獨(dú)立研發(fā)創(chuàng)造之路。1971年中國洛陽浮法工藝誕生。該工藝被譽(yù)為全球三大浮法技術(shù)之一，突破了國外技術(shù)對(duì)中國的封鎖。2006年中國洛陽浮法玻璃集團(tuán)劃轉(zhuǎn)至中國建材集團(tuán)，2010年進(jìn)入凱盛科技。后來重工業(yè)部建材管理局設(shè)計(jì)公司分出國家的三個(gè)玻璃院，其中一個(gè)是蚌埠院，在蚌埠院的基礎(chǔ)上，逐步重組整合，形成了現(xiàn)在的中研院。1978年，我國平板玻璃總產(chǎn)量達(dá)到1784萬重量箱，約是1949年的19倍，平均年增長率10.8%。在此基礎(chǔ)上，我們擁有了自己的技術(shù)、工藝和裝備。
2000年，中研院在上海成立國際工程公司，創(chuàng)立“凱盛”品牌，立足工程，揚(yáng)帆出海。2005年著力研發(fā)解決我國新能源、信息顯示等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)卡脖子材料，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)工程服務(wù)；從2006年到2022年，凱盛科技獲得6項(xiàng)國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，其中一等獎(jiǎng)2項(xiàng)、二等獎(jiǎng)4項(xiàng)，用新技術(shù)、新工藝和成套裝備支撐了諸多行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)挽救了當(dāng)時(shí)瀕臨破產(chǎn)的幾家國有企業(yè)。這些企業(yè)在凱盛品牌的號(hào)召下重新凝聚了起來，在A股和H股市場(chǎng)上表現(xiàn)亮眼，煥發(fā)了新生。
2014年，凱盛科技在北京成立，實(shí)現(xiàn)“科研、工程、產(chǎn)業(yè)、資本”多鏈融合，凱盛品牌厚積薄發(fā)。2020年，習(xí)總書記在安徽考察時(shí)指出，超薄玻璃實(shí)現(xiàn)并跑領(lǐng)跑的成績(jī)。從那時(shí)開始，凱盛科技開始落實(shí)總書記的指示，以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)世界一流企業(yè)為目標(biāo)，凱盛品牌再出發(fā)。
在品牌要素方面，中國建材集團(tuán)的企業(yè)使命是“材料創(chuàng)造美好世界”。凱盛科技的品牌愿景傳承了集團(tuán)使命，確立為“玻璃創(chuàng)造美好生活”。凱盛科技的品牌價(jià)值觀與集團(tuán)的品牌價(jià)值觀一致，即“創(chuàng)新、績(jī)效、和諧、責(zé)任”，要心懷國之大者，打造國之大材，以全球化視野聚創(chuàng)新之勢(shì)，以國際化布局匯合作之力。
在品牌建設(shè)方面，市場(chǎng)是海，質(zhì)量是船，品牌是帆。在市場(chǎng)的大海里，凱盛科技要做到質(zhì)量上上、價(jià)格中上、品牌一流。為此，需要練好內(nèi)功，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，固長鏈，補(bǔ)短板，打造世界一流的玻璃新材料科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。三精管理是基于質(zhì)量控制的工法，使得凱盛科技能夠真正打造出質(zhì)量上上的產(chǎn)品。綠色化、高端化、數(shù)字化、智能化、國際化，是凱盛科技的重要抓手，最終實(shí)現(xiàn)玻璃創(chuàng)造美好生活的愿景。
凱盛科技致力于在科技領(lǐng)域、工程領(lǐng)域和產(chǎn)品領(lǐng)域突出凱盛品牌，用創(chuàng)新鏈引領(lǐng)工程鏈，用工程鏈服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，用產(chǎn)業(yè)鏈支持創(chuàng)新鏈。
在科技方面，凱盛科技緊靠石英資源中心，打造了玻璃新材料原始創(chuàng)新“策源地”。在蚌埠，凱盛科技擁有浮法玻璃新技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、國家玻璃新材料創(chuàng)新中心、玻璃新材料工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等研發(fā)和中試基地。研發(fā)輻射全球，德國德累斯頓、慕尼黑的研發(fā)中心由凱盛科技100%控股、國際學(xué)者掌舵，中國派學(xué)者參與其中；在美國新澤西設(shè)立光電材料研發(fā)基地，構(gòu)建了新技術(shù)與國際同步、與國際充分交流并得到國際充分認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)性結(jié)構(gòu)。
在研發(fā)的組織生態(tài)上，凱盛科技圍繞“研、學(xué)、金、用、產(chǎn)”形成三個(gè)層次全鏈條的開放式創(chuàng)新生態(tài)。從基礎(chǔ)研究向應(yīng)用導(dǎo)入的階段，凱盛科技采用開放式生態(tài)，成立了國家級(jí)制造業(yè)創(chuàng)新中心，第一層是核心層，也是出資層，由研、學(xué)、金、用、產(chǎn)等方面的實(shí)體組成。“研”為中研院、國檢集團(tuán)、杭州光機(jī)所、沙河玻璃院等單位；“學(xué)”是指浙江大學(xué)、武漢理工大學(xué)等高校；“金”方面引進(jìn)了安徽省創(chuàng)新基金、中國建材創(chuàng)新基金；“用”指的是上下游產(chǎn)業(yè)鏈，例如協(xié)鑫、惠科等公司也進(jìn)行了投資；“產(chǎn)”是指福耀、信義、福萊特等龍頭企業(yè)。第二個(gè)層面由創(chuàng)新平臺(tái)的100多家聯(lián)盟單位組成，輻射上下游超過1000家企業(yè)，凱盛科技積極參與創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，其中包括23個(gè)國家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)、72個(gè)省部級(jí)平臺(tái)，掌握15項(xiàng)世界領(lǐng)先的關(guān)鍵核心技術(shù)，在此基礎(chǔ)上誕生了玻璃新材料工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，研發(fā)裝備技術(shù)數(shù)字化同期推進(jìn)，形成了研發(fā)生態(tài)圈。第三層為外圍層，涉及其他行業(yè)和上下游企業(yè)。這些都體現(xiàn)了凱盛科研品牌的行業(yè)影響力和行業(yè)凝聚力，2022年中研院的主品牌價(jià)值測(cè)評(píng)是127.10億元，品牌強(qiáng)度924.4，行業(yè)領(lǐng)先。
在工程方面，凱盛科技是全球領(lǐng)先的玻璃工程總包服務(wù)商，全球高端玻璃工程市場(chǎng)占有率超90%；是世界領(lǐng)先的薄膜電池工程服務(wù)商，建成具有自主核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國內(nèi)首條300MW銅銦鎵硒和首條100MW碲化鎘發(fā)電玻璃項(xiàng)目；是歐洲最大的中資光伏電站EPC總承包商，總包建成歐洲最大西班牙283MW光伏電站；玻璃節(jié)能環(huán)保工程國內(nèi)市場(chǎng)占有率保持超70%，建成世界首套玻璃熔窯碳捕集與提純項(xiàng)目。在玻璃工程方面，凱盛科技獲得了多方認(rèn)可，特別是客戶的滿意度達(dá)95%，近五年重復(fù)購買率56%，已持續(xù)為福耀服務(wù)23年，為福耀提供了生產(chǎn)線、裝備和玻璃原片。
在產(chǎn)業(yè)方面，玻璃是最好的光電材料，既可以“電變光”，又可以“光變電”。在顯示玻璃方面，以手機(jī)為例，4塊功能玻璃能構(gòu)成一個(gè)手機(jī)顯示終端。首先是蓋板玻璃，凱盛科技2020年開發(fā)出國際領(lǐng)先全流程30微米柔性可折疊蓋板玻璃，成為國內(nèi)唯一供應(yīng)商；第二塊是超薄觸控玻璃，凱盛科技2018年穩(wěn)定量產(chǎn)世界最薄0.12mm超薄觸控玻璃，獲中國工業(yè)大獎(jiǎng)、國家制造業(yè)單項(xiàng)冠軍；另外兩塊玻璃是液晶基板玻璃，中間灌裝液晶進(jìn)行成像，凱盛科技2019年下線國內(nèi)首片自主研發(fā)8.5代顯示基板玻璃，打破了國外的技術(shù)封鎖，亮相國家“十三五”科技創(chuàng)新成就展。
在光伏玻璃方面，凱盛科技目前為兩種發(fā)電技術(shù)提供支撐，一方面為晶硅電池做封裝材料，使其最高限度地獲取光能并轉(zhuǎn)化為電能，凱盛科技擁有全球最好的輥壓機(jī)，能做出世界最領(lǐng)先的1.6mm超薄玻璃；另一方面是銅銦鎵硒和碲化鎘薄膜發(fā)電玻璃，美國大力發(fā)展碲化鎘路線，歐洲和日本發(fā)展銅銦鎵硒路線，唯有凱盛科技兩條路線并行，發(fā)電玻璃產(chǎn)品成功應(yīng)用于冬奧會(huì)。聯(lián)合國認(rèn)定中國是唯一一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈國家，凱盛科技在發(fā)電玻璃方面的戰(zhàn)略布局也為此作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
在特種玻璃方面，由于技術(shù)門檻高、品質(zhì)要求高、產(chǎn)品附加值高等原因，作為疫苗用關(guān)鍵包裝材料的5.0中性硼硅玻璃的核心生產(chǎn)技術(shù)一直被國外壟斷，凱盛科技成功攻克并建成了國內(nèi)首條5.0中性藥玻生產(chǎn)線，產(chǎn)品性能和德國、美國最好產(chǎn)品基本保持一致，成本還在大幅下降。目前能夠滿足國內(nèi)的需要，下一步將推動(dòng)產(chǎn)能走出去。同時(shí)，凱盛科技的全海深玻璃球艙在馬里亞納海溝完成首次萬米海試，實(shí)現(xiàn)我國全海深玻璃球艙零的突破；高硼硅防火玻璃亮相歐洲，開始走出國門。
在應(yīng)用功能材料方面，高純電熔氧化鋯產(chǎn)品連續(xù)多年繼續(xù)穩(wěn)居全球電熔鋯市場(chǎng)首位，榮獲國家制造業(yè)單項(xiàng)冠軍；高純合成二氧化硅承擔(dān)工信部制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化替代；5G用高純超細(xì)球形硅微粉技術(shù)完成自主創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)半導(dǎo)體及5G行業(yè)用覆銅板填充材料的國產(chǎn)替代；半導(dǎo)體用高純石英砂純度達(dá)4N8，在安徽基地已穩(wěn)定量產(chǎn)供貨。
這些產(chǎn)品和工程技術(shù)服務(wù)支撐了凱盛科技的快速成長。從2016年到2022年，盡管有疫情和其他各種因素的影響，凱盛科技的收入復(fù)合增長率高達(dá)28.91%，利潤復(fù)合增長率達(dá)21.01%。
在品牌影響方面，凱盛科技以保障產(chǎn)業(yè)安全為己任。顯示玻璃的創(chuàng)新突破，保障我國萬億顯示產(chǎn)業(yè)自主安全；光伏玻璃的引領(lǐng)發(fā)展，支撐我國光伏產(chǎn)業(yè)國際領(lǐng)先；特種玻璃的持續(xù)開發(fā)，滿足我國航空航天、生命健康等重大需求。同時(shí)，凱盛科技惠及民生需求，通過加速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品國產(chǎn)化，大幅降低成本，提升社會(huì)效益，使普通大眾直接受益。在品牌戰(zhàn)略角度，凱盛科技積極樹立國際品牌。國際玻璃協(xié)會(huì)是一個(gè)非常國際化的協(xié)會(huì)。2012年凱盛科技董事長彭壽院士被推選為國際玻璃協(xié)會(huì)的主席。到目前為止他也是國際玻璃協(xié)會(huì)唯一一位華人主席。2022年彭壽院士被推選為顧問委員會(huì)的終身主席，并在國際玻璃年活動(dòng)作致辭和主旨發(fā)言，得到國際社會(huì)廣泛響應(yīng)，提升了中國玻璃的國際話語權(quán)。
在品牌的未來展望方面，作為中國建材的玻璃新材料核心平臺(tái)，凱盛科技有幸得到習(xí)總書記兩次重要的指示，第一次是2016年4月，習(xí)近平總書記在知識(shí)分子勞動(dòng)模范青年代表座談會(huì)上，聽到中研院用浮法工藝生產(chǎn)出世界最薄0.2毫米玻璃，稱贊“這非常重要”，鼓勵(lì)說“玻璃的應(yīng)用領(lǐng)域很廣”；第二次是2020年8月，習(xí)近平總書記在安徽考察期間，高度肯定了中研院在玻璃新材料領(lǐng)域取得的科技創(chuàng)新成果，特別強(qiáng)調(diào)：“超薄玻璃實(shí)現(xiàn)并跑領(lǐng)跑的成績(jī)”。習(xí)總書記的兩次指示是凱盛科技發(fā)展的方向，也是動(dòng)力之源。
根據(jù)《國民經(jīng)濟(jì)十四五發(fā)展規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》以及部委《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》要求，我們認(rèn)為品牌打榜、品牌宣傳、品牌數(shù)字化價(jià)值化的體現(xiàn)是凱盛科技下一步的工作重點(diǎn)。凱盛科技力爭(zhēng)在2035年建成具有國際影響力的世界一流品牌，打造產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的玻璃新材料企業(yè)。為此，凱盛科技將進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵，打造形象良好、內(nèi)涵豐富、底蘊(yùn)深厚的知名品牌；推動(dòng)品牌出海，進(jìn)一步參與“一帶一路”建設(shè)，堅(jiān)持合作共贏，讓全世界零距離了解中國玻璃新材料的品牌；樹立綠色理念，高度重視環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和社會(huì)效益的統(tǒng)一，深化綠色發(fā)展企業(yè)形象；引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)、工程服務(wù)推廣，助推行業(yè)生態(tài)優(yōu)化提升，強(qiáng)化凱盛品牌行業(yè)引領(lǐng)能力。
凱盛科技是中國建材工業(yè)發(fā)展一個(gè)小小的縮影，距離國家的期望、人民的期盼及與世界一流相比還有很長的路要走。但是我們有充分的信心，因?yàn)槲覀兲幱谧詈玫臅r(shí)代。凱盛科技將認(rèn)真貫徹此次會(huì)議的要求，堅(jiān)持貫徹新發(fā)展理念，以創(chuàng)新為引領(lǐng)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，繼續(xù)擦亮凱盛科技這張玻璃新材料的名片！
