在過去十年，外界給蘋果的形象一直是“偉大的硬件公司”，他們的產(chǎn)品在外觀方面往往比內(nèi)涵更加引人注目，兼具娛樂性和藝術(shù)性， iPhone/iPad/iPod莫不如此，所以，當(dāng)坊間傳聞蘋果要做汽車時，輿論頓時就炸開了鍋，消費者也都滿懷期待著一款漂亮到極致汽車，但遺憾的是，時至今曰，我們也沒有看到傳說中的iCar變成現(xiàn)實。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果已然放棄生產(chǎn)整車的想法，轉(zhuǎn)而研發(fā)可用于“升級”汽車的服務(wù)技術(shù)，這種轉(zhuǎn)變不是偶然，也不是蘋果對制造汽車妥協(xié)，而是在順應(yīng)其轉(zhuǎn)型的大方向，事實上，庫克早就宣稱自己的企業(yè)不止于硬件公司，他更喜歡消費者認為蘋果是一家服務(wù)性企業(yè)，相關(guān)數(shù)據(jù)也匹配于蘋果現(xiàn)在的狀況，包括 Apple Care/Apple Music/ Apple pay等服務(wù)部門的利潤已經(jīng)非常可觀，在蘋果內(nèi)部僅次于 iPhone，庫克正通過各種渠道來拓寬旗下的“服務(wù)性生意”。國外媒體報道，蘋果遞交了一份專利技術(shù)申請，英文名稱 Heads-Up Display，希望通過這項專利技術(shù)來升級汽車的擋風(fēng)玻璃，且考慮疊加AR技術(shù)，讓其變得更加聰明，最大限度地提升未來汽車舒適度。我們從不懷疑蘋果的偉大和創(chuàng)新精神，但AR技術(shù)尚未成熟，且要應(yīng)用于汽車擋風(fēng)玻璃如此“跨界”的領(lǐng)域，消費者不禁要問：靠譜嗎?
蘋果智能AR擋風(fēng)玻璃，有什么特別之處？
在此前的一些報道中，庫克多次表示增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)肯定會成為未來的主流顯示工具，他本人對此非常著迷，將其列為“有可能”改變世界的技術(shù)之一。其實，我們大可以把蘋果的智能擋風(fēng)玻璃看做是一個巨大的顯示屏幕，它可以把消費者的手機頁面投影到眼前的玻璃上，也可以起到汽車后視鏡的作用，使得車主能無死角地觀測到駕駛環(huán)境，最大限度地降低車禍風(fēng)險，當(dāng)然，這只是其最基礎(chǔ)的應(yīng)用。在庫克的構(gòu)想中，未來電子設(shè)備的顯示器，應(yīng)該由物理硬體轉(zhuǎn)換成光影形式的，這樣就能完全突破尺寸的限制，蘋果的智能AR擋風(fēng)玻璃就是按照這樣的理念設(shè)計的，未來的汽車會成為臨時辦公區(qū)、私人影院等等，當(dāng)我們早上被堵在路上的時候，可以開啟智能AR擋風(fēng)玻璃的視訊功能，把自己投射到總經(jīng)理辦公室中，以最高效率地完成工作匯報，F(xiàn)ace time將會隨著移動辦公而大面積風(fēng)靡，自然地，這塊擋風(fēng)玻璃肯定也能變換成“辦公電腦”的操作頁面，有了這塊玻璃，經(jīng)理再也不用擔(dān)心大家的加班了：無論何時何地，無論刮風(fēng)下雨，我們都能及時地完成報告。
此外，蘋果的智能AR擋風(fēng)玻璃，還可以通過監(jiān)測眼球活動、心率、身體姿勢等等來評估駕駛?cè)藛T和乘客的壓力，據(jù)說這塊玻璃可以依據(jù)評估數(shù)據(jù)自動調(diào)整，以幫助乘客減少壓力，筆者認為，如此說法真地會有些夸張，畢竟，在北京五環(huán)上堵車，任誰也不能放松壓力，除非蘋果AR智能擋風(fēng)玻璃，能變成“翅膀”，幫助汽車飛起來。
其實，智能AR擋風(fēng)玻璃只不過是蘋果服務(wù)技術(shù)的一種外在表現(xiàn)形式，如前文所述，蘋果的硬件利潤正在無限降低，不僅終端市場的競爭日益激烈，同供應(yīng)商的關(guān)系也日益緊張，在經(jīng)過殘酷的拼殺之后，蘋果的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，確切地說是iPhone產(chǎn)業(yè)鏈有可能在不久的將來頹然斷裂，蘋果若想成就自己百年企業(yè)的夢想和萬億規(guī)模，就必須要找到新的利潤增長點，被庫克無限看好的AR技術(shù)，絕對不止于手機上的應(yīng)用，它需要面積、體積更大的智能終端，而呼聲最高的下一代無敵終端非汽車莫屬。事實上，蘋果智能AR擋風(fēng)玻璃，最特別之處就是作為巨大的“移動互聯(lián)網(wǎng)出入口”，一端連著消費者的私人世界，一端連著無窮無盡的互聯(lián)網(wǎng)世界，而且一旦擋風(fēng)玻璃成功運行，全球任何的玻璃、墻體都將采用蘋果的AR技術(shù)，總之，蘋果智能AR擋風(fēng)玻璃，蘊藏著庫克主導(dǎo)下一輪“應(yīng)用革命”的野心。
百年企業(yè)，蘋果距離偉大還有多遠?
大概是因iPhone以及由其編織的移動互聯(lián)網(wǎng)太過于深入人心，在方方面面都深刻影響著人類生活，加之，蘋果的市值、營收和現(xiàn)金儲備都對其他企業(yè)和社會各階層有著震撼之效果，所以，現(xiàn)在蘋果每每推出新產(chǎn)品或者新模式，都會引來大范圍的討論，大家都喜歡預(yù)測和前瞻，誰也不愿意錯過潛在的偉大革命，有時候也難免過度解讀之，正如本文討論的智能AR擋風(fēng)玻璃，它有可能只是一種天馬行空的專利技術(shù)，但因背靠蘋果，就有了無限可能,我們甚至?xí)南Ｍ谔O果改寫下一代智能終端狀況以及人類對汽年的最終幻想。
依照現(xiàn)在蘋果的財報狀況和策略規(guī)劃，他們已經(jīng)不僅僅滿足于銷售更多的iPhone手機，或者賺取更多的利潤，更有可能著眼于" change the world or make the world better”之類的百年大計，從這個角度看，蘋果和庫克還有很長的路要走，要知道 iPhone連同其衍生出來的移動互聯(lián)網(wǎng)，僅僅是在原有的基礎(chǔ)上提高了人類的生活效率，同時伴有“吞噬年輕人時光”的小罪惡，而于“推動人類社會進步”方面的建樹非常少。相比之下，微軟現(xiàn)在的風(fēng)頭雖然不及蘋果，但 Window系統(tǒng)對于人類社會生活的改變則是更具革命性的，基本等同于陽光、空氣和電能，已然成為一種正常的生產(chǎn)資料，顯然，蘋果旗下的產(chǎn)品還都沒有這種效果?；诖?，我們大可以把這款智能AR擋風(fēng)玻璃看做是“蘋果百年計劃”的手段之一，如前文所述，它是一種升級汽車的技術(shù)，同時，也能推而廣之到“任何有玻璃”的場所，應(yīng)用場景會無限制增加，試想一下，當(dāng)?何的玻璃都成為顯示器的時候，現(xiàn)有的辦公室、生產(chǎn)管理模式都會被徹底顛覆，具體到汽車將會更加舒適、智能、安全、可追蹤，成為人類繼房子之后又一個重要的私人空間，事實上，當(dāng)越來越多的人接受“房車”概念的時候，無疑會出現(xiàn)一種新的社會狀態(tài)，更誘人的是，降低年輕人“購房”的難度。
顯然，蘋果的智能AR擋風(fēng)玻璃要量產(chǎn)應(yīng)該是三十年之后的事兒，短期來看，這只是個不甚靠譜的科技噱頭，但從人類技術(shù)的發(fā)展規(guī)律來看，它又有著非常大的推廣潛力，如果真能創(chuàng)造一種新的社會狀態(tài),它應(yīng)該又是非?？孔V的。
