2017年即將過(guò)去了，回首這一年，手機(jī)行業(yè)看似平淡實(shí)則暗潮洶涌醞釀變局，軟硬件加速迭代、銷量增速持續(xù)放緩、品牌集中度日益顯著、全渠道價(jià)值凸顯，手機(jī)廠商在焦慮中度過(guò)了喜憂參半的一年。那些能夠活下來(lái)、活得好的手機(jī)廠商無(wú)一不是在“創(chuàng)新”方面下足功夫，全面屏和人工智能（AI）成為今年新“標(biāo)簽”。下面我們就來(lái)盤點(diǎn)一下2017年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。
一、品牌集中加劇
2017年的手機(jī)市場(chǎng)格局正悄然發(fā)生著變化，尤其是市場(chǎng)規(guī)模的緊縮導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的總出貨量約為1.19億臺(tái)，比去年同期減少了5%，但排名前五的廠商市場(chǎng)份額已經(jīng)突破80%。其中，華為、vivo和蘋果出貨量均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，iPhone出貨量在第三季度更是猛增了40%，“馬太效應(yīng)”在手機(jī)行業(yè)日益加劇。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一方面，這些強(qiáng)勢(shì)品牌憑借過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)以及在消費(fèi)者中良好口碑實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的穩(wěn)步積累。另一方面，品牌廠商持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)和用戶需求變化，不斷升級(jí)產(chǎn)品系列，強(qiáng)化品牌影響力，提升了品牌實(shí)力。
更重要的是在供應(yīng)鏈資源配置上，由于華為、OPPO、vivo、小米的營(yíng)收能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)其他品牌，更容易掌控供應(yīng)鏈的優(yōu)質(zhì)資源。而這在今年下半年開(kāi)始的旗艦機(jī)大戰(zhàn)中表現(xiàn)尤為明顯，由于手機(jī)拼配置導(dǎo)致終端廠商對(duì)緊缺元器件恐慌性補(bǔ)貨，金屬機(jī)殼、高清顯示屏、超薄觸控、高像素?cái)z像頭、聲學(xué)器件、LDS天線依然嚴(yán)重供不應(yīng)求。
“馬太效應(yīng)”下的手機(jī)江湖洗牌預(yù)期加劇，中小廠商的生存空間越來(lái)越小。此前IDC公布的今年二季度數(shù)據(jù)顯示，前五大手機(jī)商占據(jù)著73.1%的市場(chǎng)份額，而到了三季度，排名前五的廠商市場(chǎng)份額已經(jīng)突破80%。
對(duì)于中小手機(jī)品牌而言，在各大巨頭掌控渠道的背景下，未來(lái)只能專注于細(xì)分市場(chǎng)，否則處境將會(huì)更加艱難。因此，在今年的手機(jī)市場(chǎng)上，更多中小廠商開(kāi)始針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)推出新品，諸如主打自拍功能、主打續(xù)航、主打安全或者雙屏等多種智能手機(jī)開(kāi)始大量涌現(xiàn)。
二、老品牌扎堆重返中國(guó)市場(chǎng)
諾基亞、摩托羅拉、黑莓、夏普，這些在消費(fèi)電子行業(yè)尤其是手機(jī)圈曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的名字，在2017年選擇扎堆重返中國(guó)市場(chǎng)。引人關(guān)注的是，他們或者已經(jīng)委身中國(guó)公司，或者中國(guó)力量左右其間。
諾基亞曾被微軟收購(gòu)，最后品牌又授權(quán)給了HMD，有意思的是HMD全球董事長(zhǎng)陳偉良同時(shí)也是富士康國(guó)際董事長(zhǎng)；同樣的還有夏普品牌，全球手機(jī)業(yè)務(wù)也由富士康操盤；當(dāng)然MOTO的遭遇與諾基亞更為相似，谷歌曾因?yàn)榭瓷螹OTO的專利而將其收購(gòu)，在硬件市場(chǎng)并沒(méi)有起色的情況下轉(zhuǎn)手將MOTO賣給了聯(lián)想，目前成為聯(lián)想唯一力推的品牌；黑莓從未在中國(guó)市場(chǎng)正式露面，但在全球范圍內(nèi)遭受業(yè)績(jī)壓力后委身賣給了TCL。
盡管他們過(guò)去都是叱咤風(fēng)云的高端品牌，站在行業(yè)金字塔的頂端，產(chǎn)品價(jià)格昂貴，同時(shí)利潤(rùn)也很可觀，但是那些已成為了過(guò)去。隨著市場(chǎng)飽和，用戶換機(jī)頻次降低，智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始進(jìn)入品質(zhì)和品牌爭(zhēng)奪的階段。這一階段，消費(fèi)者愿意為高價(jià)手機(jī)買單，一是品牌要有足夠的影響力，二是產(chǎn)品品質(zhì)要過(guò)硬，三是差異化。
顯然，這些老品牌影響力已經(jīng)今非昔比，產(chǎn)品品質(zhì)還有待提高，而在差異化方面，像諾基亞即做不到小米的高性價(jià)比，也做不到華為的大而全，拍照、續(xù)航、音樂(lè)又不及OV廠商。淡出公眾視野多年的老品牌再度回歸，如果高估了自己的品牌號(hào)召力，又沒(méi)有差異化產(chǎn)品支撐，很可能依然面臨慘淡收?qǐng)龅拿\(yùn)。
三、全面屏手機(jī)爆發(fā)
全面屏手機(jī)應(yīng)該是2017年手機(jī)行業(yè)的大熱點(diǎn)，而且是比較特別的一個(gè)熱點(diǎn)。說(shuō)它特別，是因?yàn)楹芏酂狳c(diǎn)出來(lái)之后，一般到機(jī)型批量上市之前都會(huì)有蠻長(zhǎng)的一段時(shí)間。但全面屏手機(jī)全面爆發(fā)是在今年5、6月份，但下半年，大部分品牌都已經(jīng)有相應(yīng)的機(jī)型面世了。
從小米MIX、到三星S8，再到蘋果iPhone X，大品牌的加入推動(dòng)了全面屏的爆發(fā)。華為、OPPO、vivo和金立等國(guó)產(chǎn)品牌廠商的加入更是加速了全面屏?xí)r代的到來(lái)。全面屏手機(jī)是趨勢(shì)成為了行業(yè)的共識(shí)，明年全面屏手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)全面爆發(fā)。
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，今年全面屏手機(jī)的滲透率在8%左右，出貨量約1.2億部。由于很多機(jī)型都是在第四季度才發(fā)布的，今年全面屏滲透率并不會(huì)太高。但到明年，隨著越來(lái)越多的機(jī)型上市，全面屏手機(jī)的量會(huì)開(kāi)始爆發(fā)，預(yù)計(jì)滲透率將會(huì)達(dá)到30%。
四、手機(jī)廠商搶占AI風(fēng)口
今年下半年，一些手機(jī)巨頭紛紛推出了內(nèi)置人工智能技術(shù)的智能手機(jī)。華為發(fā)布了全球首顆AI手機(jī)芯片麒麟970，搭載這一芯片的華為Mate10手機(jī)，擁有場(chǎng)景識(shí)別、自動(dòng)調(diào)校相機(jī)，實(shí)時(shí)翻譯等AI功能。蘋果也為iPhoneX配備了AI芯片“A11生物神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎”。
蘋果最新推出的iPhoneX也配備了AI芯片，同時(shí)還推出了AR Kit平臺(tái)。作為一種全新的媒介技術(shù)，AR不僅能帶來(lái)全新的信息呈現(xiàn)方式，還能帶來(lái)更多有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，而蘋果AR Kit能夠?yàn)锳R游戲開(kāi)發(fā)者或電影制作人提供更好的技術(shù)支持，便于他們打造自己的作品。
和華為蘋果相比，三星、小米和vivo雖然在人工智能硬件布局上稍微慢了半拍，但在AI與手機(jī)如何結(jié)合的問(wèn)題上，三家公司有著不同的著眼點(diǎn)，入口也不一樣。
今年5月，三星為Galaxy S8配備了自主研發(fā)的人工智能平臺(tái)“Bixby”，并開(kāi)始提供“Bixby Voice”服務(wù)。Bixby人工智能助手擁有“視覺(jué)”“語(yǔ)音”“主頁(yè)”“提醒”四大模塊，可以讓手機(jī)將變得更聰明、更懂用戶。近日，三星也正式向中國(guó)的GalaxyS8/S8+以及Galaxy Note8用戶推送了Bixby語(yǔ)音助手，用戶可以通過(guò)中文來(lái)解鎖手機(jī)、發(fā)送短信、查找音樂(lè)和圖片等。
小米同樣將人工智能系統(tǒng)作為發(fā)展方向。今年下半年發(fā)布的小AI，就是小米人工智能方面的代表。今年9月推出的小米AI機(jī)器人就是人工智能產(chǎn)品。小米通過(guò)大數(shù)據(jù)的積累和云服務(wù)加上深度學(xué)習(xí)促成小AI產(chǎn)品的誕生。
vivo在人工智能方面的產(chǎn)品也已經(jīng)落地。今年9月21日，vivo發(fā)布的全面屏X20手機(jī)上已經(jīng)配備了“智慧引擎4.0”功能。該智慧引擎擁有自主學(xué)習(xí)能力，可以根據(jù)用戶使用習(xí)慣，智能分配CPU資源，管控耗電，維持手機(jī)使用流暢；當(dāng)用戶在進(jìn)行瀏覽網(wǎng)頁(yè)、翻閱相冊(cè)等操作時(shí)，智慧引擎就會(huì)自動(dòng)啟動(dòng)GPU加速，保證用戶能得到流暢的用機(jī)體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前談AI手機(jī)還僅限于孤立的設(shè)備，未來(lái)5到10年，隨著5G技術(shù)、深度學(xué)習(xí)以及計(jì)算能力的發(fā)展，AI技術(shù)將和生活場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)，那時(shí)的AI手機(jī)會(huì)讓人更加期待。
