國(guó)內(nèi)礦泉水逼格十足的百歲山也要開(kāi)始賣(mài)玻璃瓶高端水啦？
近日，深圳市景田食品飲料有限公司（百歲山母公司）發(fā)布，百歲山將推出高端礦泉水品牌“Blairquhan本來(lái)旺”，值得注意的是，該產(chǎn)品分為蘇打水與天然礦泉水兩種規(guī)格，且均為玻璃瓶裝。看來(lái)，2017高端水市場(chǎng)又將引起一場(chǎng)廝殺！
雙瓶齊推 三大優(yōu)勢(shì)搶灘高端水市場(chǎng)
此次，景田百歲山首批推出兩款產(chǎn)品分別為Blairquhan本來(lái)旺天然礦泉水，以及Blairquhan本來(lái)旺蘇打水。以逼格著稱(chēng)的景田，此番推出的高端水，它的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)又有哪些呢？
從包裝來(lái)看：新款天然礦泉水的瓶身為鉆石藍(lán)，沿用被業(yè)內(nèi)戲稱(chēng)為“景田藍(lán)”的百歲山礦泉水瓶身色系，而蘇打水則是灰黑色，表達(dá)現(xiàn)代氣息，滿(mǎn)足年輕人對(duì)“酷”的需求。
從水源地來(lái)看：深圳景田食品飲料有限公司副總經(jīng)理陳孟加表示，高端水的水源必須天然并且具有某種稀缺性。而“本來(lái)旺”將依托珍稀優(yōu)質(zhì)水源，在惠州羅浮山生產(chǎn)基地生產(chǎn)，工廠引進(jìn)一條克朗斯的灌裝線，產(chǎn)能3.6萬(wàn)瓶每小時(shí)。
從玻璃瓶設(shè)計(jì)來(lái)看：為了保障玻璃瓶的設(shè)計(jì)及質(zhì)量，百歲山成立了合資子公司——江西本來(lái)旺玻璃制品有限公司，并從德國(guó)海葉公司引進(jìn)輕量級(jí)的生產(chǎn)線。在國(guó)內(nèi)玻璃瓶工藝并不理想的環(huán)境下，百歲山的玻璃包裝瓶不僅設(shè)計(jì)美觀，瓶身也更輕、更均勻、更抗壓，是一款十足的輕量級(jí)玻璃裝。
基于以上三大優(yōu)勢(shì)，陳孟加對(duì)“Blairquhan本來(lái)旺”這一新品牌寄予了很高的期望與信心。
風(fēng)云再起，十足底氣 叫板農(nóng)夫、對(duì)標(biāo)依云
高端水市場(chǎng)，是近年來(lái)瓶裝飲用水生產(chǎn)企業(yè)加大投資的重點(diǎn)領(lǐng)域。2015年2月，農(nóng)夫山泉首次推出玻璃瓶高端礦泉水，其產(chǎn)品規(guī)格同樣分為含氣與不含氣兩種。而景田推出“Blairquhan本來(lái)旺”高端水新品，不論從包裝材質(zhì)，還是規(guī)格來(lái)看，二者都是最有競(jìng)爭(zhēng)性的品牌。
除此之外，陳孟加表示，“本來(lái)旺未來(lái)也會(huì)出口歐洲等海外國(guó)家，我們要對(duì)標(biāo)的是依云、巴黎水、圣培露，在水源、瓶身設(shè)計(jì)并不遜色于外國(guó)品牌，中國(guó)企業(yè)要有這樣的氣魄，與國(guó)外的優(yōu)秀品牌抗衡。”
敢于叫板國(guó)內(nèi)瓶裝水大佬以及依云等外資品牌，本來(lái)旺是有十足底氣的，除了具有優(yōu)質(zhì)水源、精良設(shè)備、瓶身設(shè)計(jì)美觀外的優(yōu)勢(shì)之外。百歲山品牌實(shí)力不容小覷，連續(xù)9年保持天然礦泉水全國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)量、市場(chǎng)占有率第一。陳孟加認(rèn)為，百歲山現(xiàn)有的業(yè)績(jī)有助“Blairquhan本來(lái)旺”推廣。
據(jù)了解，“Blairquhan本來(lái)旺”上市后，將著重吸引高消費(fèi)人群，面向KA賣(mài)場(chǎng)、高端餐飲、會(huì)所、星級(jí)酒店等高端渠道，高級(jí)別賽事、歌劇、音樂(lè)會(huì)等，將是推廣之重。談及價(jià)格，陳孟加表示，定價(jià)將盡量符合高端市場(chǎng)需求，會(huì)與依云、圣培露瓶裝水比肩，貼近市場(chǎng)價(jià)格，讓一部分的高端消費(fèi)者能夠持續(xù)消費(fèi)。
多品牌爭(zhēng)奪高端水市場(chǎng) 景田百歲山勝算幾分？
國(guó)內(nèi)高端水市場(chǎng)消費(fèi)雖未成熟但十分有潛力。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)高端水市場(chǎng)保持著每年50%左右的高增長(zhǎng)率，毛利率也已經(jīng)普遍達(dá)到30%以上。
高端水的快速增長(zhǎng)也吸引著眾多飲料巨頭爭(zhēng)奪這塊大蛋糕。除了大家熟悉的依云、巴黎水等進(jìn)口品牌，農(nóng)夫山泉也在去年推出了零售價(jià)40元以上的玻璃瓶高端水；紅牛母公司華彬集團(tuán)推出高端水VOSS，并且產(chǎn)品分別含氣不含氣兩種；此外，恒大冰泉、西藏5100、昆侖山等都在爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。
