緊靠年關(guān)，家電又即將迎來銷售旺季。按照往年的習(xí)慣，類似于液晶電視、智能手機(jī)、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品銷售額都會有所提升，而類似鋼化玻璃茶幾、鋼化玻璃餐具等也成了附屬熱銷品。同時(shí)，為了吸引更多的客戶，商家會高舉促銷大旗，占領(lǐng)更多的有限市場份額。2016年也就剩下一個(gè)星期的時(shí)間了，但成都市民在采購平板電視的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，某些品牌的液晶電視并未打折促銷，價(jià)格反而有所上漲。
據(jù)華西都市報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視面板的漲價(jià)是直接原因，今年面板的價(jià)格不斷攀升，11月面板價(jià)格直接上調(diào)6%-8%。成本的攀升也令電視生產(chǎn)廠商頭疼。“現(xiàn)在的利潤已經(jīng)很薄了，年末一般都是打折促銷的好時(shí)候，但是現(xiàn)在只能保證主力機(jī)型價(jià)格暫時(shí)不漲而已。”不過如果面板價(jià)格持續(xù)上漲，明年電視價(jià)格的全面上漲難以避免。業(yè)內(nèi)觀察人士分析，明年彩電市場的均價(jià)將比今年上漲15%左右。
賣場走訪
最高漲700元40英寸以下平板難覓蹤跡
隨著電視面板價(jià)格的持續(xù)上漲，深圳、沈陽等地的家電賣場已經(jīng)出現(xiàn)了大面積的平板電視價(jià)格上漲的情況，而成都的情況如何呢？
12月20日，記者走訪了四家家電賣場后發(fā)現(xiàn)，多個(gè)品牌的彩電機(jī)型價(jià)格已經(jīng)上調(diào)。春熙路附近一家賣場的某品牌售貨員告訴記者，現(xiàn)在一款55英寸的彩電價(jià)格已經(jīng)從原來的5300元漲至6000元。不光如此，“好幾個(gè)機(jī)型的價(jià)格都漲了，40英寸以下小彩電漲得尤其兇，出廠價(jià)都漲了快20%了。”
而在另一家家電賣場，一位售貨員說，彩電上漲一兩百的現(xiàn)象已經(jīng)較為普遍。他指著一臺32英寸的三洋電視告訴記者，這款電視之前打折活動下來不到千元便能買到，而現(xiàn)在標(biāo)價(jià)1299元。“標(biāo)價(jià)就是賣價(jià)，再低我們沒法兒賣了。”
另一家電視品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人則說，隨著電視面板的價(jià)格持續(xù)攀升，部分彩電機(jī)型的價(jià)格已經(jīng)進(jìn)行了調(diào)整。“32英寸的面板漲的幅度最大，現(xiàn)在我們的出廠價(jià)已經(jīng)漲了10%。”他告訴記者，由于目前在城市，該尺寸的電視市場較小，大型賣場已經(jīng)很難見到40英寸以下的彩電。
前端溯源
面板半年漲5成明年或全面調(diào)價(jià)
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一臺電視機(jī)的電視屏，約占電視機(jī)整機(jī)70%的成本。在經(jīng)歷了去年的大跌之后，電視面板在今年迎來了大幅回升。奧維云網(wǎng)（AVC）產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示：從今年4月面板價(jià)格開始出現(xiàn)拐點(diǎn)反彈以來，32英寸漲幅46.2%，50英寸漲幅64.7%，43英寸漲幅63%，49英寸漲幅38.4%，55英寸漲幅18.8%。面板的價(jià)格回升是此次彩電漲價(jià)的直接原因。
面對成本的不斷攀升，提價(jià)還是忍痛保持現(xiàn)狀？面對這個(gè)問題，成都TCL電器總經(jīng)理助理韓富東的言語中也透著無奈。“年終正是賣場各種活動的密集階段，以往我們盡量給消費(fèi)者讓利沖量。但是今年這種情況，只能說保證主打的機(jī)型價(jià)格不漲，小的機(jī)型出廠價(jià)實(shí)際已經(jīng)漲了。”他也坦言，隨著賣場活動的結(jié)束，如果明年面板價(jià)格仍然保持較高區(qū)間，也不排除全方位調(diào)整價(jià)格的可能。
創(chuàng)維電視的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司在今年11月已經(jīng)對價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整?？导逊矫鎰t表示，元旦之前電視的價(jià)格不會有變化，“但是元旦之后，我們不能保證價(jià)格不變。”
不光是傳統(tǒng)家電，有的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也頂不住成本上漲的壓力，樂視超級電視在9月已進(jìn)行了一輪漲價(jià)。11月21日，樂視再次宣布多個(gè)機(jī)型價(jià)格上調(diào)100元。
蘇寧成都電器公司總經(jīng)辦彭文松告訴記者，賣場一般會提前備足2個(gè)月的平板電視存貨，不過由于今年面板成本的持續(xù)上漲勢頭太猛，“今年9月，蘇寧特意備了6個(gè)月的存貨。”
專家預(yù)測
廠商調(diào)整生產(chǎn)線明年電視均價(jià)或漲15%
家電業(yè)資深觀察人士劉步塵告訴記者，電視面板作為大宗商品，價(jià)格周期呈現(xiàn)倒S形。“價(jià)格的高低波動周期大概為4年，我預(yù)計(jì)明年應(yīng)該還會保持在一個(gè)高位區(qū)間。”他推測，明年一季度，彩電價(jià)格漲勢將會比較明顯。“明年的均價(jià)估計(jì)會比今年高15%。”
除了價(jià)格周期，面板供應(yīng)商調(diào)整生產(chǎn)線也成為電視面板供應(yīng)緊張的原因之一。前日韓國三星宣布將關(guān)閉占全球大尺寸面板產(chǎn)能4%的G7生產(chǎn)線，導(dǎo)致面板供求略偏緊，令面板價(jià)格報(bào)復(fù)性反彈40%。“近兩年，互聯(lián)網(wǎng)電視高調(diào)進(jìn)入該領(lǐng)域，也進(jìn)一步加劇了面板供應(yīng)緊張。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS Markit預(yù)估，2017年大尺寸面板將持續(xù)賣方市場盛況。到2018年下半年，隨著更多中國新產(chǎn)能上線，包括全球第一條10.5代生產(chǎn)線，產(chǎn)能預(yù)期再次趨于寬松。
劉步塵說，目前電視面板主要是液晶屏，未來一定會向技術(shù)層級更高的OLED屏幕迭代。而這也有可能會造成面板的進(jìn)一步短缺。“三星、夏普等廠商都在布局OLED，但是短期達(dá)不到大規(guī)模量產(chǎn)。不過，這卻會分散他們在液晶屏生產(chǎn)上面的注意力，三星就是一個(gè)最好的例子。”
