在此輪面板漲價挑戰下，以低價殺入的互聯網品牌以及代工廠將受到更大調整，進一步加速行業向大品牌集中。
受上游面板供應價格上漲影響，電視行業終于扛不住迎來了首輪集體漲價。“沒有一家不漲的，平均漲幅5到15個點不等。”12月5日，微鯨電視全國線下銷售負責人鐘志峰接受記者采訪時表示。
奧維云網智能顯示與數字娛樂事業群總經理董敏對記者表示，從今年10月份起，已經有品牌開始就部分尺寸的供貨價進行提價，但比較大范圍的終端漲價出現在雙11促銷后，各品牌大范圍機型開始漲價，平均漲幅在10%左右。
公開數據顯示，今年11月份以來，43?、55?、65?等中大尺寸電視面板單月平均上漲10美元，液晶面板的價格占到電視整機成本的65%以上。
“面板廠前幾年長期虧損并不符合產業規律，這一次漲價后面板廠能夠得到喘息，加大研發和技術投入，有適當和合理的利潤，我認為這是對整個電視產業是好的。”創維集團總裁楊東文認為，在此輪面板漲價挑戰下，以低價殺入的互聯網品牌以及代工廠將受到更大調整，進一步加速行業向大品牌集中。
電視行業迎來集體漲價
“現在哪里還有1000塊以下的液晶電視，好些機型都漲了。”12月5日，廣州國美石牌橋店一位銷售員工告訴記者，自今年10月以來，電視行業迎來了漲價潮，以往市面上千元左右的32?液晶電視如今已難覓蹤影。
記者走訪廣州市內多個賣場發現，各大品牌的電視產品均出現了不同程度的漲價。其中，原本千元出頭的機型價格上調得尤其明顯。“像32?、40?這種小尺寸彩電是價格上漲較為明顯的，大屏就沒有這么明顯。”廣州蘇寧正佳店店長林杰表示。
11月21日，樂視電視宣布今年內的第二次漲價，40?、43?、50?、55?部分機型每臺價格再度上調100元，65?部分機型每臺價格上調300元。對于漲價原因，樂視方面表示：“由于上游供應鏈面板供應不足，面板價格持續上漲，單臺電視已超出樂視生態補貼能力。”
而風行電視CEO周坤接受采訪時表示，風行電視從12月起開始進行調價，各尺寸漲幅從5%-10%不等。“樂視漲價除了面板原因以外，還要緩解公司近期的資金壓力，其他互聯網電視品牌也是出于無奈，畢竟規模優勢還是不夠，但還是在負利運營。”一位互聯網電視從業人士表示。
事實上，不光是互聯網電視品牌，面對這次近十年罕見的面板漲價潮，傳統電視品牌也開始扛不住了。海信電器和TCL集團最新財報披露，受面板價格上漲影響，海信電器前三季度毛利率下滑0.75個百分點至16.25%；TCL集團前三季度實現凈利潤20.4億元，同比下降21.8%，旗下華星光電的凈利潤同比下降25.7%。創維數碼2016/17財年中期業績報告也顯示，集團毛利率從去年同期的24.7%降至22.6%，盈利占比也從去年同期的4.3%下降到1.3%。
12月5日，創維集團副總裁劉棠枝表示，創維暫時沒有漲價計劃，但行業的成本漲幅已經達到10%-20%，原因就是液晶面板漲價。據周坤介紹，今年8-12月，上游屏的價格上漲了近40%，“前半段是小尺寸，后半段是大尺寸。因為電視的平均尺寸一再上升，大尺寸屏的供應也越來越緊俏了。”周坤說。
董敏分析認為，此次電視價格大幅上漲的一個原因是雙11促銷期后的價格回調，另一個原因是面板價格持續上漲帶來了成本壓力。董敏預計，回升后的價格將會維持到明年年初。而劉棠枝預測，此輪漲價潮將持續到明年第一季度。
新成本結構下的電視競爭
對于面板供應緊俏，董敏認為主要有四大原因：一是今年三星關閉了一條40?7代線，導致市場一下子少了1200萬片面板供應；其次是年初臺南的地震，致使臺灣兩大面板廠都出現了部分停產；還有就是三星今年力推的超薄面板，新的玻璃厚度和工藝技術導致良率大幅度降低；最后是中國以及全球電視尺寸的升級，“每漲一?就會消耗一條新的面板線，這些都使得今年面板供應偏緊。”董敏說。
此外，匯率也是個問題。周坤認為，如果人民幣繼續貶值，用美元結算的屏將會繼續漲價。據其介紹，以42?面板為例，現在的成本已經在145美元左右，相當于人民幣1900元。“這對于沒有自己工廠的互聯網品牌來說，風險相當大。因為匯率是個不可預測的因素。”周坤表示。
周坤預計，不少互聯網品牌將會在明年春節前后的旺季會出現缺貨的情況，“這一輪價格上漲，對以低價為噱頭、不顧商業本質一味燒錢、燒資本的模式是個痛擊。”
董敏稱，規模大的廠商面對面板廠商更有話語權，無論是在定價還是物量的保障上面，所以一般來說規模大的企業有一定優勢。但是從今年面板漲勢來看，太兇猛導致沒有一家能夠幸免。
“這幾年電視毛利和利潤還是比較差的，有些企業都在經營盈虧線上，無論是整機廠還是代工廠，他們確實是在下半年非常困難。”在董敏看來，因為價格上漲出現在年末，對今年電視的銷量和價格的影響不會很大。他預計，今年國內整體銷量大概為5076萬臺，銷售額是1532億元，總體呈現量升價跌趨勢。
“在此背景下，優秀的品牌、有較強研發能力、經營狀況好、渠道布局好的彩電企業將勝出，可能會帶來行業的整合。”劉棠枝表示，面對成本上漲，創維將會加快新產品推出的速度，加大對中、高檔產品和大板的推廣力度，以及控制特價機型的比例等多項措施來提高經營效率，應對面板上漲所帶來的壓力。
