隨著全球化經濟的到來，信息的同步化和透明化，使得產品同質化的現象已經蔓延到各個行業，為了跳出產品同質化這一漩渦，品牌的創新已經迫在眉睫。同時隨著消費者品牌意識的加強，消費市場從開始的價格之爭，慢慢的轉移到品牌價值和產品質量上來，因此企業品牌形象的樹立顯得越發的重要。況且對于裝飾玻璃這一傳統行業來說，不僅同質化嚴重，行業也是混亂不堪，低端產能占據了行業的大部分產出，創新意識缺乏，品牌建設滯后，面對這一現象晶鯨玻璃在其他競爭者還在打價格戰的時候，果斷的選擇了品牌的創新和產品的升級。
品牌的創新，一般分為品牌理念的創新、產品的創新、銷售渠道的創新和服務理念的創新等。一個好的品牌理念是一個高端品牌建設的基礎，也是一個品牌未來發展的方向。作為一個從事玻璃行業二十多年的老牌企業，晶鯨玻璃深知消費者對玻璃的關注點和心理需求，在以行業經驗為基礎的條件下，提出了“更安全裝飾玻璃”的定位，將生產出“更安全玻璃”作為公司理念，這一定位和理念的提出不僅滿足了消費者的需求，也順應了時代的發展。
品牌定位和理念的升級，為晶鯨玻璃的產品創新奠定了基礎。在產品上，晶鯨玻璃也是不甘落后，匯聚了國內外高等院校的相關專研部門以及國內相關人才成立了安全裝飾玻璃技術研發中心和玻璃抗沖擊檢測實驗室。研發中心以企業理念為核心，經過科研人員3個多月的辛苦研發和上千次的實驗，通過六層科技防護技術，研發出了“帶抗擊層的安全玻璃”這一系列產品。本系列產品分為安全玻璃、抗擊層安全玻璃和復合抗擊層安全玻璃三種產品，其中安全玻璃打造性能更為穩定、安全的玻璃;抗擊層安全玻璃專注于提升玻璃的安全系數;多效抗擊層在保證玻璃安全系數的基礎上，融合易清潔、強隔熱等多種功能，全面加強玻璃的綜合性能。“帶抗擊層安全玻璃”系列的出現徹底的消除了裝飾玻璃潛在的不安全隱患，打消了消費者使用裝飾玻璃時的顧慮，為裝飾玻璃的發展起到了關鍵性的作用。
