酒類產(chǎn)品的高端感，除了它醇美的口感以外，包裝也是營造酒品高級感的重要因素。但是近期，有相關(guān)消息公布，酒類包裝的價格將會調(diào)整提高，其玻璃瓶、成品紙及消費稅的增長，或許將會推動酒業(yè)市場的包裝變革。對于酒業(yè)包裝市場的影響以及酒類價格，可能會出現(xiàn)浮動，且據(jù)有關(guān)渠道消息，玻璃瓶的價格增長將如下文調(diào)整。
產(chǎn)品調(diào)價通知：
由于近期原料上漲，環(huán)保運營成本增高等因素，決定750g以下產(chǎn)品每只上漲0.05元，750g以上每只上漲0.1元。
一、自2018年8月1日起執(zhí)行。
二、庫存產(chǎn)品同步上調(diào)。
三、新排計劃8月1日前補齊全款的執(zhí)行原價。
四、已生產(chǎn)完的計劃瓶8月1日前開完發(fā)貨單不漲價，不開單子的一樣漲價。
瑞升玻璃
2018年7月29日
“中國酒類包裝之都”山東鄆城頻發(fā)調(diào)價通知
這是自7月21日后，山東鄆城酒瓶價格再次上調(diào)。10天內(nèi)，已是第二次出現(xiàn)調(diào)價，華杰玻璃、華鋒玻璃等企業(yè)在價格方面進行跟進，提價幅度基本一致。記者了解到，自2017年以來，酒瓶等包材已經(jīng)多次調(diào)價。
“2017年至今，酒瓶已普遍提價5%～10%左右。”鄆城某包裝企業(yè)負責(zé)人郭經(jīng)理表示，他表示：提價主要與因環(huán)評導(dǎo)致的限產(chǎn)有關(guān)，不定期的限產(chǎn)影響到了企業(yè)產(chǎn)能。另一位李經(jīng)理也表示：“（提價）與近期的天氣情況也有一定的關(guān)系。”
據(jù)了解，今年二季度，玻璃廠家在提價的中已經(jīng)實現(xiàn)去庫存過程。截止到7月初，玻璃現(xiàn)貨庫存較高峰期回落251萬重量箱，較去年同期也減少142萬重量箱。而國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，6月份平板玻璃產(chǎn)量7395萬重箱，同比增加1.2%；1-6月份累計產(chǎn)量42467萬重箱，同比增加-0.9%。
有行業(yè)觀察者表示：今年以來，玻璃廠家?guī)齑媾c價格的負相關(guān)性明顯走弱，究其主要原因在于，一方面平板玻璃市場近兩年的利潤偏好，市場的價格彈性較好，廠家不再單向受制于庫存量，同時也改變了銷售策略，對價格進行保價。
“（漲價導(dǎo)致）利潤空間越來越薄，而且環(huán)保查得還越來越嚴(yán)格，所以說對我們影響是最大的。”魯瑞瓶業(yè)包裝李經(jīng)理表示。
據(jù)悉，自2016年以來，國家相關(guān)部門加大環(huán)評力度，當(dāng)年鄆城就有17家玻璃制品企業(yè)升級改造窯爐24座，以符合大氣污染專項整治要求。
據(jù)《京津冀及周邊地區(qū)2017年大氣污染防治工作方案》，“2+26”城市被納入治理范圍，包括山東鄆城等地，給包材企業(yè)生產(chǎn)造成影響；而在青島舉行的國際會議等一些臨時性活動，也會影響到周邊企業(yè)的生產(chǎn)，推高產(chǎn)品單價。
紙張漲價潮來襲，中小酒企包裝再遇考驗
不僅僅是酒瓶集體漲價，作為酒類包裝的另一個重要原料紙張的漲價密度和幅度更甚。
去年8月初，記者先后獲悉了數(shù)十份包材公司發(fā)布的提價通知，統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)15天內(nèi)先后提價的包材公司已覆蓋了山東、四川、河南、北京、上海、廣東、廣西、山西、江蘇、浙江等18個省市和地區(qū)。
今年4月下旬，造紙行業(yè)波瀾再起，天津、河北、山東等省市又有多家紙廠發(fā)布漲價函，宣布高強瓦楞紙、箱板紙價格再度上調(diào)，漲幅在50-100元/噸。
5月初，漲價愈演愈烈。5月1號到5月4號，又有32家紙廠宣布漲價，各紙種漲價幅度在每噸100元到300元不等。目前，主流高克重瓦楞紙全國均價在每噸4350元左右，相比年初上漲11%以上。
6月下旬，包裝紙市場漲聲再起，山東、廣東、福建、湖北等地區(qū)多家紙廠上調(diào)瓦楞紙、箱板紙價格50-200元/噸。當(dāng)時有業(yè)內(nèi)人士認為，目前距離旺季不遠，停機的紙廠也逐步恢復(fù)生產(chǎn)，不排除7月份紙價大面積上漲的可能。
“酒瓶漲價，紙張瘋漲，小酒廠日子將愈來愈難過了。”年產(chǎn)值3500萬左右的酒廠老板劉總表示，小酒廠品牌力弱、價格低，渠道和終端又很強勢，薄利下的各種包材漲價，讓他近期很頭疼。加上人工費用和消費稅的增加，他表示：“面對現(xiàn)實‘很無力’。”
記者觀察發(fā)現(xiàn)，全國性低端酒正在擠占地產(chǎn)酒的市場份額。而凱盛產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)研報告也顯示，未來3-5年行業(yè)將持續(xù)擴容50元以下的低端酒市場規(guī)模高達千億元，主要競爭者主要包括光瓶酒全國化代表品牌老村長、牛欄山、小郎酒、江小白以及當(dāng)?shù)仉s牌酒，如牛欄山在外省市場的增長主要來自于蠶食當(dāng)?shù)仉s牌酒市場份額。這里的“雜牌酒”主要就是指地產(chǎn)中小品牌，尤其是以縣鄉(xiāng)市場為核心的中小品牌。
有行業(yè)研究者表示：行業(yè)回暖是名酒品牌的回暖，這里紅利很難惠及中小企業(yè)，因為消費者的選擇變了，“性價比”不再是消費者選擇酒類產(chǎn)品的核心選擇，而“品價比”將是未來很長一段時間的主流消費選擇趨勢，這就是次高端名酒為何能夠快速崛起的原因。
“酒瓶漲價、紙張瘋漲、消費稅提至12%……對于白酒中小企業(yè)而言，雖然一只瓶子只提了5分或者1毛，但消化這些不斷增加的成本仍需要時間。”曾服務(wù)過多個中小品牌的黑格咨詢董事長徐偉表示。
酒瓶、紙張不斷漲價，將推動酒類包裝發(fā)現(xiàn)革命性變化。酒類包裝設(shè)計專家、陶唐仕機構(gòu)董事長王墻曾在接受記者采訪時表示：“環(huán)保問題這不應(yīng)該是包材漲價的理由，反而可能會倒逼白酒行業(yè)對包裝進行改革。”王墻認為，當(dāng)前越來越多的品牌和產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該越來越趨向于理性，未來只有少量的高端的或者禮品酒，才會去做紙盒子，這是國際趨勢。
“純粹從消費者的角度上來講，未來一定他們要的是好物不貴。”有行業(yè)從業(yè)者認為，酒類產(chǎn)品未來的開發(fā)應(yīng)該是以消費者為導(dǎo)向，而不是以廠家為導(dǎo)向，一味地違背消費者意愿去漲價，一定會丟掉市場。
包裝價格不斷漲價，意味著將有更多企業(yè)會走上“去包裝”的道路，近幾年興起的“江小白”、“牛欄山”、“老村長”這類簡裝酒，很有可能會有更多酒業(yè)走上光瓶酒的包裝，簡裝酒業(yè)市場將會迎來一次興盛。對于酒業(yè)來說，或許也算是一枚雙刃劍，如果在簡裝酒上運作合適，將會有效節(jié)約下一部分資金，這對于酒業(yè)包裝來說，是嘗試突破的一個橋梁，也是一次時事造就英雄的機會。
