2016年一季度家電行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)主營收入1828.57億元，同比增長0.83%，增速環(huán)比改善較為明顯;15年家電行業(yè)受地產(chǎn)周期下行及空調(diào)行業(yè)渠道去庫存等因素影響，營收增速表現(xiàn)持續(xù)低迷，但后續(xù)隨著前期地產(chǎn)銷售回暖滯后帶動效應(yīng)顯現(xiàn)及空調(diào)去庫存逐步取得成效，行業(yè)主營增速逐季環(huán)比改善可期。以下對2017年家電市場分析。
全球家電行業(yè)逐漸面臨新的形勢。多極化的特征日益顯現(xiàn)。以前全球家電行業(yè)一直以歐盟核心國、美國、日本等發(fā)達(dá)國家為主體，但現(xiàn)在，無論生產(chǎn)、還是進(jìn)出口，新經(jīng)濟(jì)體都在這個市場占據(jù)越來越重要的地位。新興經(jīng)濟(jì)體快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的地位上升已經(jīng)得到全球社會公認(rèn)。以金磚國家為例，2014年家電進(jìn)出口貿(mào)易總額為587億美元，約占全球總額的23%。
2017年家電市場分析
2017-2022年中國全二手家電項(xiàng)目行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究分析報告表明，從兒童空調(diào)、電視，老人空調(diào)、電視，到臥室電視和空調(diào)、廚房空調(diào)，中國市場對于家電產(chǎn)品的細(xì)分需求，在一些大企業(yè)推動下，正變得越來越明顯，形成一定的規(guī)模化發(fā)展。
雖然，當(dāng)前細(xì)分市場貢獻(xiàn)的利潤和規(guī)模，短期內(nèi)在傳統(tǒng)家電市場規(guī)模的占比還很小。但不可否認(rèn)的，隨著消費(fèi)市場逐漸成熟和企業(yè)的投入，細(xì)分市場將成為家電業(yè)業(yè)務(wù)增長的一股重要生力軍。事實(shí)上，對于細(xì)分市場很多家電企業(yè)，過去總存在一個誤區(qū)：認(rèn)為市場規(guī)模太小沒意思。卻忽視在小規(guī)模背景下的大利潤和大商機(jī)。
面對持續(xù)出現(xiàn)的消費(fèi)升級，中國家電企業(yè)到底該如何發(fā)力抓住這一風(fēng)口，為接下來的規(guī)模增長和利潤提升起到積極的幫助作用。或者從日本企業(yè)過去多年發(fā)展中，應(yīng)該能得到很多啟示和經(jīng)驗(yàn)。
2017年前5個月，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)三大領(lǐng)域總體來講，產(chǎn)量增長幅度較大，超過預(yù)期，產(chǎn)銷率高達(dá)96%，尤其是家用空調(diào)增長迅速。
冰箱領(lǐng)域，2016年1-5月，家用冰箱累計(jì)生產(chǎn)3574萬臺，2017年累計(jì)生產(chǎn)3950萬臺，今年同比增長10.5%;家用空調(diào)領(lǐng)域，2016年1-5月累計(jì)生產(chǎn)6933萬臺，2017年同期為8250萬臺，同比增長19%;洗衣機(jī)領(lǐng)域，2016年1-5月份累計(jì)生產(chǎn)3143萬臺，同比增長4.4%。
在銷量占比方面，這三大領(lǐng)域出口比例上升，累計(jì)出庫交貨值占業(yè)務(wù)總收入26%;數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月份累計(jì)出口交貨值為1513億元，2017年這一數(shù)字為1723.3億元，同比增長13.9%。出口量占比的上升，說明中國家電品牌在國外的認(rèn)可度得以提升，對國內(nèi)家電廠商是一個利好的消息。
在收入方面，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)領(lǐng)域收入增速超出逾期，與2016年同期相比，2017年1-5月份冰洗空三大領(lǐng)域的營收約為6500億元，同比增長近16%。收入的增加帶動凈利潤上漲，根據(jù)報告得知，2016年1-5月冰洗空三大領(lǐng)域凈利潤為356億元，2017年同期為390億元，同比增長9.6%。
運(yùn)營商世界網(wǎng)分析指出，目前市場上共有洗衣機(jī)1424款，30家主流廠商;冰箱共計(jì)1600款，34家主流廠商;空調(diào)共計(jì)2140款，26家主流廠商。同時，從分析結(jié)果看出，洗衣機(jī)。冰箱基本結(jié)束普及期，空調(diào)市場仍有較大發(fā)展空間。
報告還披露了目前小家電市場面臨的三大現(xiàn)狀，市場上拓展?jié)摿薮螅放粕吓谱与s附加值低，產(chǎn)品上同質(zhì)化嚴(yán)重、售后服務(wù)質(zhì)量有待提升。報告同時指出，小家電市場規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大，2017年下半年將是一個持續(xù)增長時期。
與日本企業(yè)相比，中國企業(yè)在向高端化、品質(zhì)化、個性化的道路上，走的相對較慢。不過，可以看到，中國家電消費(fèi)的細(xì)分時代大幕已經(jīng)悄然開啟。除了最主流的80、90后年輕人之外，還有老人和兒童，還有職業(yè)女性、家庭主婦等更為細(xì)分的人群。與此同時，企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新水平也不斷提升，不少企業(yè)也正加速產(chǎn)品的多元化發(fā)展，整體實(shí)力不斷提升。
很多人都說，當(dāng)前中國家電市場正遭遇天花板，而且利潤空間越來越小。但是所謂的“寒冬”在于行業(yè)沒有找到好的發(fā)力點(diǎn)，想要開拓新市場，尋求新利潤增長，根本還在于企業(yè)和產(chǎn)品。從索尼等日本家電企業(yè)學(xué)習(xí)，抓住細(xì)分市場需求，創(chuàng)新精品滿足細(xì)分人群，將成為中國家電企業(yè)未來的重點(diǎn)。
